Poows en Fitzroy lanceren ongefilterde hondencampagne

Poows lanceert een uitgesproken, brutale en vooral eerlijke campagne, in samenwerking met Fitzroy. De nieuwe campagne zet de functionele kracht van de producten centraal, maar doet dat op een manier die je zelden ziet in de categorie. 

Op de uitingen worden geen brave claims gepresenteerd, maar herkenbare momenten uit het dagelijks leven met een hond, zoals "Omdat ’ie toch wel aan z’n reet gaat likken". Want of ze nou tegen de plantenbak pissen, je schoenen opeten of de hele bank claimen: je huisdier is je alles. Voor Poows is goede zorg voor je dier dan ook geen statement, maar iets vanzelfsprekends.

Oprichters Mick Zwolle en Robert-Jan van Kaam van Poows: "De rol van huisdieren is compleet veranderd, maar de categorie is daarin niet meegegroeid. Mensen willen het beste voor hun dier, maar lopen vast in ingewikkelde of dure producten. Wat je normaal alleen in gespecialiseerde winkels vindt, maken wij toegankelijk en betaalbaar en we innoveren continu, geïnspireerd door ontwikkelingen in de internationale petcare-markt. Zo brengen we hoogwaardige producten, van supplementen en geneesmiddelen tot snacks, zorgvuldig samengesteld en zoveel mogelijk dichtbij geproduceerd, naar de supermarkt."

Beeldtaal vs. copy

"De visuele stijl van de campagne bouwt voort op de herkenbare illustratieve wereld van het merk", aldus Jur Baart, oprichter van Fitzroy. "De eenvoudige, bijna naïeve beeldtaal vormt een sterk contrast met de scherpe copy. Juist die spanning zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen en het merk zich onderscheidt in het schap én daarbuiten."

De campagne is breed uitgerold en te zien via outdoor, socialen online. De producten van Poows zijn op dit moment verkrijgbaar online en bij Jumbo.

Credits

Merk: Poows
Bureau: Fitzroy
Media : Draft Digital
Illustratie: Fitzroy