TBWA\Neboko en OMD onthullen olifantenpaadjes naar McDonald's
Nederland telt duizenden olifantenpaadjes, waarvan vele leiden naar restaurants van McDonald's. Vanuit dit inzicht lanceren de fastfoodketen, TBWA\Neboko en OMD Nederland een nieuwe print- en outdoorcampagne, die de informele routes naar McDonald's in kaart brengt.
"Olifantenpaadjes ontstaan nooit voor niets", vertelt Els Dijkhuizen, CMO van McDonald’s Nederland. "Ze laten zien waar mensen écht naartoe willen – en in dit geval is dat vaak gewoon naar McDonald’s. De neiging om de kortste weg te nemen snappen we maar al te goed, maar veilig aankomen blijft uiteindelijk belangrijker dan snel aankomen."
McDonald’s benadrukt daarom dat de campagne geen oproep is om op specifieke plekken (vaker) olifantenpaadjes te gebruiken of regels te negeren.
Lokale uitrol
Door open map data te combineren met restaurantlocaties van McDonald’s ontstond een kaart van onofficiële routes die eindigen bij de Gouden M. De paadjes zijn vervolgens gefotografeerd en worden lokaal uitgerold via outdoor en dagbladen, onder meer in Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden en Lemmer. In elke stad tonen billboards gefotografeerde olifantenpaadjes richting McDonald’s uit diezelfde omgeving.
Bekijk hier de campagnevideo:
