Reclame Code Commissie: Milieu Centraal mag doorgaan met bewustwordingscampagne “Eerlijk over Houtstook”
De Reclame Code Commissie (RCC) heeft uitspraak gedaan in de klacht van de Nederlandse Haarden- en Kachelbranche (NHK) tegen de houtstookcampagne van Milieu Centraal. Milieu Centraal mag als kenniscentrum het Nederlandse publiek informeren over de negatieve gevolgen van houtstook en mensen bewegen minder hout te stoken. NHK wilde dit tegenhouden gezien hun commerciële belangen. Dat wijst de RCC af.
De RCC heeft Milieu Centraal op vijf van de zeven punten in het gelijk gesteld waardoor Milieu Centraal kan doorgaan met de bewustwordingscampagne ‘Eerlijk over Houtstook’. Op onderstaande punten heeft Milieu Centraal gelijk gekregen.
> Milieu Centraal is onafhankelijk van de overheid
> Milieu Centraal hoeft niet expliciet te melden dat moderne kachels minder fijnstof uitstoten dan oudere type houtkachels. Milieu Centraal mag uitgaan van de gemiddelde situatie in Nederlandse huishoudens met een houtkachel of open haard
> De vergelijking met sigarettenrook is toegestaan
> Milieu Centraal gebruikt de meest recente cijfers afkomstig van het onafhankelijke TNO kachelmodel.
> De Reclame Code Commissie heeft het taartdiagram van Milieu Centraal gecontroleerd en bevestigt dat dit is gebaseerd op Emissieregistratie-cijfers. Het is correct dat 23% van de fijnstofuitstoot (deeltjes kleiner dan 2,5 micrometer) in Nederland afkomstig is van houtstoken binnenshuis.
Milieu Centraal kan op basis van de uitspraak de boodschap van de bewustwordingscampagne blijven uitdragen. De Reclame Code Commissie geeft Milieu Centraal op twee punten een vrijblijvend advies, waarbij de organisatie op twee plaatsen op de website meer duiding zal geven. Namelijk dat het weckpotje met fijnstof een visuele representatie van fijnstof uit de schoorsteen is. Ook zal worden aangegeven dat er nog meer onderzoek nodig is naar de effecten van houtrook op de volksgezondheid.
Echter, het feit blijft dat er veel fijnstof vrijkomt bij het verbranden van hout. Van fijnstof is aangetoond dat het tot gezondheidsklachten kan leiden zoals: hart- en vaatziekten, luchtwegklachten, longkanker en chronische bronchitis bij langdurige blootstelling. Hier blijft Milieu Centraal het Nederlandse publiek op attenderen.
