Hartstichting kiest Happy Horizon voor nieuwe merkidentiteit en campagne
De Hartstichting kiest na een pitchtraject voor Happy Horizon om een vernieuwde merkidentiteit en campagne te ontwikkelen. Met de nieuwe koers wil de organisatie de urgentie rond hart- en vaatziekten nadrukkelijker onder de aandacht brengen. In Nederland leven momenteel 1,8 miljoen mensen met een hart- of vaatziekte, en dat aantal groeit.
Volgens de Hartstichting ontbreekt het in het publieke bewustzijn nog te vaak aan urgentie, terwijl hart- en vaatziekten nog altijd een van de grootste doodsoorzaken van Nederland zijn. De organisatie wil daarom afstappen van uitsluitend positieve en oplossingsgerichte communicatie en sterker inzetten op eerlijkheid, emotie en urgentie.
Gevaarlijke onderschatting
"Wij hebben het te lang te voorzichtig gebracht. Hart- en vaatziekten raken 1 op de 10 Nederlanders, maar voelen voor veel mensen nog steeds als ‘iets van later’ of ‘iets van een ander’. Dat is een gevaarlijke onderschatting", zegt Lieneke van den Heuvel, hoofd Merk & Media bij de Hartstichting. "Als we niets doen, groeit dit probleem verder. Onderzoek en preventie worden grotendeels betaald door donateurs. Dus als we willen dat minder mensen te maken krijgen met de gevolgen van hart- en vaatziekten, moeten we eerlijk zijn over de urgentie. Het is tijd om Nederland wakker te schudden."
Concept met impact
Happy Horizon won de pitch met een concept dat de impact van hart- en vaatziekten nadrukkelijk voelbaar moet maken. "We zorgen letterlijk en figuurlijk voor ‘stopping power’. Niet om mensen bang te maken, maar juist om ze aan te zetten tot bewustwording en actie", aldus Ankie van den Bogaert, art director bij Happy Horizon.
Startpunt van herijking
De campagne vormt het startpunt van een bredere herijking van merk en strategie van de Hartstichting, met als doel hart- en vaatziekten opnieuw top of mind te maken en duidelijker te laten zien dat onderzoek en preventie grotendeels mogelijk zijn dankzij donateurs en nalatenschappen.
