Lama Lama bouwt merk voor favela-voetbalclub Prazeres United
Prazeres United is een voetbalclub in de favela’s van Rio de Janeiro die dagelijks training geeft aan zo’n honderd kansarme kinderen. Het initiatief, opgezet door de Nederlander Willem Mulders, heeft nu een eigen visuele identiteit, ontwikkeld door creatief bureau Lama Lama. Het verhaal van verbinding en kansen is daarin visueel vertaald.
"Voor Prazeres United hebben we een strategische en visuele taal ontwikkeld die de kern van het initiatief ademt. Van merkpositionering tot visuele en digitale doorvertaling: elke creatieve keuze; het logo, het kleurenpalet, de identiteit, versterkt het verhaal van verbinding en positieve impact. Dit project laat zien hoe design niet alleen een merk bouwt, maar ook een beweging voedt", zegt Jort Boot, CD en partner bij Lama Lama.
Meer dan een voetbalclub
In de favela’s van Rio de Janeiro zijn armoede, geweld en ongelijkheid aan de orde van de dag. Prazeres United is opgericht om kinderen een veilige plek te bieden waar voetbal fungeert als motor voor positieve verandering. Het project gaat verder dan sport: het bouwt aan een gemeenschap, creëert kansen en stimuleert persoonlijke groei.
Oprichter Willem Mulders ligt toe: "De beste manier om te investeren in de toekomst is investeren in de jonge generatie. Het is begonnen met kinderen samenbrengen rondom één gemeenschappelijk doel: voetballen en plezier maken. Die simpele formule van een gratis voetbalclub voor jongens en meisjes heeft direct een zichtbare impact op hun dagelijkse leven. De livegang van de clubidentiteit en website is voor ons een weg naar meer steun om zoveel mogelijk kinderen te kunnen betrekken bij het project."
Credits
Merk: Prazeres United
Initiatiefnemer: Willem Mulders
Strategie, Logo design & visuele identiteit: Lama Lama
Samenwerking art direction + design: Ingmar Coenen
Digital design & development: Lama Lama
Developer: Tim Koree
Fotografie : Cikic Jermain
Animatie Studio : Jachthund
