Intertoys, Bart Smit en Toys XL samengevoegd tot één merk
28-06-2016 (18:20) - Marketing
De speelgoedorganisatie van Blokker Holding zal de winkelketens Intertoys, Bart Smit en Toys XL samenvoegen onder de merknaam Intertoys. Er ontstaat één speelgoedketen, zowel in de winkels als online. De winkels van Bart Smit worden gefaseerd omgebouwd in het eerste kwartaal van 2017. Eind 2017 zijn ook alle winkels van Toys XL omgebouwd en schakelt de speelgoedketen over op één webshop: intertoys.nl.
keuze merknaam Intertoys
De speelgoedorganisatie van Blokker Holding heeft onderzoek laten doen naar de merkwaarden en de consumentenwaardering van de speelgoedketens. De ketens Bart Smit en Intertoys zijn populair en beide merknamen zijn zeer bekend. Toys XL staat vooral bekend om zijn brede assortiment en grote winkels. Omdat Intertoys in Nederland meer winkels heeft en een sterk netwerk van franchisers kent, is er voor de naam Intertoys gekozen.
Steven van Nieuwenhuijzen, Concerndirecteur Speelgoed Blokker Holding: 'De volledige focus op één winkelformule stelt onze organisatie in staat de service, het on- en offline assortiment en de winkelbeleving verder te verbeteren. Deze samenvoeging is een eerste stap van Intertoys om dé omnichannel speelgoedformule van de toekomst te worden.'
banenverlies
De activiteiten en processen op het hoofdkantoor worden substantieel anders ingericht en georganiseerd. De grootste verandering hierin is een sterkere aansturing vanuit marketing en formule, de invoering van category management, meer focus op omnichannel en online verkoop. De hernieuwde werkwijze heeft tot gevolg dat diverse functies op het hoofdkantoor komen te vervallen. Naar verwachting worden 'enkele tientallen medewerkers boventallig' als gevolg van gewijzigde functieprofielen. Dit zal gefaseerd plaatsvinden. Waar mogelijk worden zij herplaatst binnen de nieuwe organisatie.
Tot eind maart 2017 blijven Bart Smit, Intertoys en Toys XL als aparte winkelketens de klant bedienen
