Einde aan te luide commercials
27-05-2011 (09:31) - Bureaus
De SPOT-zenders introduceren per 1 september aanstaande in samenwerking met BVA en VEA de oplossing voor het reeds jarenlang bestaande probleem van te luide reclameblokken. De oplossing hiervoor is de invoering van luidheidnormalisatie. De methodiek is gebaseerd op aanbevelingen van de EBU, in vaktermen bekend als richtlijn R128.
Met de introductie van de nieuwe norm komt er een eind aan een jarenlange discussie over reclameblokken die door kijkers als te luid worden ervaren. Tot op heden worden alleen de pieken in het geluid begrensd; het gemiddelde geluidsniveau was tot voor kort niet volgens een standaard te meten. Hierdoor is het luidheidniveau door de jaren heen steeds verder opgeschroefd. Een team van audiotechnici, waaronder de Nederlanders Eelco Grimm, Richard van Everdingen en Tin Jonker, heeft na jarenlange studie in 2010 een oplossing ontwikkeld die door de EBU gevalideerd is in een nieuwe aanbeveling: R128.
De SPOT-zenders hebben in Nederland het voortouw genomen en starten als eerste met het gebruik van de luidheidnorm voor de reclameblokken. Per 1 september aanstaande kunnen producenten commercials en promo’s volgens de norm aanleveren. Vanaf 1 januari 2012 zullen de zenders alleen nog maar materiaal accepteren dat ook daadwerkelijk aan deze norm voldoet. Naast het voordeel van een geharmoniseerde luidheid is de toegevoegde waarde van de nieuwe werkwijze dat adverteerders aantrekkelijke mogelijkheden krijgen in het overbrengen van hun boodschap. Er ontstaat ruimte voor een betere spraakverstaanbaarheid en een creatieve toepassing van dynamiek in geluid. EBU R128 opent daarmee tevens de weg naar een hogere kwaliteit.
De introductie van de luidheidnorm gaat in samenwerking met BVA en VEA, die adverteerders, reclamebureaus commercial producers zullen activeren en informeren. Belangrijke schakel hierin is de Vereniging van Commercial Producenten (VCP). Op 21 juni organiseert The Dutch Guild of Multi-Media Engineers in samenwerking met de AES en de stichting iMMovator Cross Media Network een seminar dat geheel in het teken staat van de implementatie van EBU R128. Ook wordt tijdens het Media Park Jaarcongres op 23 juni uitgebreid aandacht besteed aan deze grootste innovatie van 60 jaar televisiegeluid.
