Fish Tales verdient derde nominatie Coolest Dutch Brands 2026
De oceaanblauwe verpakkingen van Fish Tales vallen meteen op in de supermarkt. Maar nog meer maken zij het verschil in de vervuilende visindustrie, berucht om overbevissing en beschadiging van het ecosysteem. Met hun focus op 'fish for future generations' verdient Fish Tales de derde nominatie voor Coolest Dutch Brands 2026.
Founder Bart van Olphen is eigenlijk al zijn hele leven een visfanaticus. Als kind was zijn lievelingseten vis, als jongvolwassene werkte hij bij Lucas Carton in Parijs als vischef en daarna opende hij in Amsterdam zijn eigen viswinkel. Regelmatig kwamen daar ngo’s over de vloer, die hem confronteerden met het feit dat de vis in zijn vitrines helemaal niet duurzaam is. Als visliefhebber besloot hij daarom op wereldreis te gaan, op jacht naar vissers die lief zijn voor de planeet.
Door de bedrijfsnaam te vernoemen naar de verhalen achter de vis, laat Bart zien hoe belangrijk storytelling is voor zijn merk. Door die verhalen te vertellen wordt Fish Tales transparant en bouwt het merk een emotionele band met zijn fans. "Ik zou willen dat iedereen een keer naar zo’n visserij kan gaan. Maar dat zijn best afgelegen plekken, dus dat is niet voor iedereen mogelijk. Ons doel is wel om dat gevoel te geven", vertelt Van Olphen.
Drijvende fabrieken
De meeste concurrenten van Fish Tales dobberen met drijvende fabrieken op zee die met geavanceerde technologieën reusachtige hoeveelheden vis uit het water slepen. Deze aanpak heeft ertoe geleid dat 90% van de visbestanden wereldwijd overbevist is. Bart: "De industrie is verpest geraakt doordat we niet meer in nederigheid naar de zee zijn gaan luisteren, maar gewoon alles hebben genomen wat die zee in zich heeft. Er zit geen reserve meer in."
Het fascinerende verhaal over Fish Tales vind je nu in FONK editie #437. Geen abonnement? Lees dan de losse editie hier.
Over Coolest Dutch Brands
De redactie van Fonk Magazine selecteert ieder jaar twaalf van origine Nederlandse merken die in aanmerking komen voor de titel Coolest Dutch Brand van het Jaar. De genomineerde merken voeren, elk op hun eigen manier, duurzaamheid hoog in het vaandel. Ze zijn in het jaar van hun nominatie positief zichtbaar in de media vanwege hun (vernieuwende) product en/of dienstverlening en weten aantoonbaar een breed publiek aan zich te binden. Eerder genomineerd: Stox Energy Socks en Oliver Green.
Partners Coolest Dutch Brands
Coolest Dutch Brands 2026 wordt mede mogelijk gemaakt door: Dentsu Creative Amsterdam, Ruwer en MassiveMusic.
