Nederlandse en Duitse voetbalfans strijden in VW-interland
01-06-2012 (08:22) - Bureaus
Het eerste fluitsignaal van dit EK moet nog klinken, maar er steekt nu al één wedstrijd met kop en schouders boven uit: die tegen aartsrivaal Duitsland. Het sentiment rondom deze wedstrijd is voor Volkswagen Nederland én Duitsland de aanleiding om een campagne te laten ontwikkelen waarin Nederlanders en Duitsers zelf de uitslag kunnen bepalen in een alternatieve Interland.
Van 1 juni tot 12 juni kunnen échte Nederlanders en échte Duitsers het tegen elkaar op nemen in een live penalty shoot-out op Facebook en via mobiele apps. De winnaar neemt, naast de eer, een Volkswagen up! in landskleuren kleuren mee naar huis.
.jpg)
Volkswagen beschikt over een unieke positie: een Duits merk dat typisch Nederlands aanvoelt. Daarom bedacht en ontwikkelde ACHTUNG! Das Interland, een wedstrijd die de fans van Volkswagen Nederland op Facebook aanmoedigt het op te nemen tegen fans van Volkswagen Duitsland en omgekeerd.
Het is voor het eerst dat een internationaal merk de fans uit verschillende landen op deze wijze activeert. Behalve een Facebook-app zijn er ook apps ontwikkeld voor iOS en Android toestellen, in Nederlandse en Duitse varianten.
Elke score wordt beloond met unieke celebration video’s waarin typisch Duitse objecten op een komische, onconventionele manier worden gebruikt. Voor iedere speler wordt ook bijgehouden hoeveel Duitsers hij tot dan toe heeft ‘ingemaakt’. Maar uiteraard allemaal wel met een knipoog.
Voor iedere shoot out wordt een Nederlandse fan live gekoppeld aan een Duitser en omgekeerd. Om de wachttijd voor spelers tot een minimum te beperken werd een aangepast backend ontwikkeld die Facebook gebruikers onderling koppelt maar ook aan spelers op de mobiele apps en vice versa. Speciale socket servers beperken de vertraging die plaatsvindt tot een minimum, waarmee de live-game van Das Interland een performance heeft die vergelijkbaar is met die van bijvoorbeeld het Playstation Network.
Campagne: Das Interland
Medium: Facebook, apps voor iOS en Android
Opdrachtgever: Pon’s Automobielhandel, Volkswagen A.G.
Bureau: ACHTUNG!
Concept en design: ACHTUNG!
Development: SuperHero Cheesecake
Character Animation: Colorbleed
Sound design: Big Orange
Outdoor partner: Ngage media
