air up begeeft zich op de Scandinavische markt
16-03-2022 (12:18) - Marketing
Dranktechnologiemerk air up, het bedrijf achter een waterfles die kraanwater enkel via geur op smaak brengt, betreedt nu de Zweedse markt. Het bedrijf, dat in 2019 in Duitsland van start ging, heeft in heel Europa al meer dan 1 miljoen klanten bediend. air up heeft in 2021 met succes twee financieringsrondes, waarmee meer dan €60 miljoen euro is opgehaald, afgesloten en betreedt nu de Zweedse markt.
air up is 's werelds eerste waterfles die kraanwater verandert in ‘gearomatiseerd’ water, enkel en alleen door geur. Door neurowetenschap en productontwerp te combineren, heeft air up een compleet nieuwe manier ontwikkeld om gearomatiseerde dranken te consumeren die tegelijkertijd eenvoudig, natuurlijk en milieuvriendelijk is. Het fenomeen van op geur gebaseerde smaak wordt "retronasale geur" genoemd; in feite proeven met je neus. Tot 80% van onze smaak is gebaseerd op geur. air up gebruikt de biologische retronasale geur om de hersenen te laten ‘denken’ dat geur smaak is.
Uitbreidingsplannen gaan door
Na een succesvolle lancering in Duitsland in 2019, breidde air up uit naar 8 verschillende markten, namelijk Zwitserland, Oostenrijk, Nederland, België, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Italië. Begin vorig jaar haalde de scale-up €20 miljoen euro op bij investeerders zoals PepsiCo, gevolgd door een tweede investeringsronde van meer dan €40 miljoen euro in september 2021. Dit ondersteunt verdere uitbreidingsplannen zoals Zweden en binnenkort de Verenigde Staten.
"De Zweedse lancering betekent dat we een nieuw cultureel cluster betreden. We hebben veel tijd besteed om inzicht te krijgen in de lokale waarden, consumptiepatronen en levensstijlen van Zweedse consumenten, waardoor onze lancering enigszins is uitgesteld. Zweden loopt voor op andere Europese landen wat betreft het belang van duurzame consumptie en de prioriteit die wordt gegeven aan een gezonde levensstijl. We zien daarom een groot potentieel in onze lancering hier", zegt Lena Jüngst, medeoprichter bij air up.
