H&M lanceert eerste Virtual Showroom met Dept en Journee
05-04-2022 (17:09) - Marketing
In de eerste virtuele showroom van H&M worden geselecteerde collecties gepresenteerd middels visuals, zoals 3D geanimeerde kledingstukken die beweging simuleren afgestemd op het materiaal. Dit innovatieve initiatief start als een pilot in de regio Centraal-Europa (Nederland, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Slovenië) en gaat 5 april van start, waarbij de digitale deuren alleen opengaan voor genodigden.
Onder de leiding van H&Mbeyond - H&M's open innovatielab in Berlijn - heeft het merk een virtuele omgeving gecreëerd, waarin bezoekers campagnes en collecties op een unieke manier ervaren. Hier biedt het merk de mogelijkheid om relaties op te bouwen en te onderhouden met de media, influencers en stylisten als een verlengstuk van de fysieke showrooms die zich over de hele wereld bevinden.
Cherish Waste
De 'Cherish Waste' campagne is de eerste campagne in de viruele showroom. Daarnaast gaat deze virtuele plek potentieel ook ingezet worden voor evenementen, meetings en lanceringen voor een breder publiek. "De virtuele showroom van H&M is ontworpen als een plek voor activaties, zoals modecampagnes. Deze worden hier op een vernieuwende en prikkelende manier tot leven gebracht, door de integratie van innovatie, digitalisering en duurzaamheid. Het maakt mij erg trots hoeveel energie en liefde onze collega's vanuit verschillende landen en afdelingen in dit project hebben gestoken", aldus Thorsten Mindermann, Regionaal Manager H&M Centraal-Europa.
De bezoekers in de virtuele ruimte kunnen vrij rondlopen en zelfs met andere aanwezigen praten, zowel verbaal als via een chat. Dit geeft de mogelijkheid om op elk gewenst moment contact te leggen zonder fysiek naar één van de offline showrooms van het merk af te reizen. Dept ondersteunt hierin met strategische begeleiding en uitwerking van de user flow en user experience. Dit is de eerste keer dat H&M in de regio Centraal-Europa een virtuele ervaring aanbiedt als een extra laag bovenop een modecampagne. Door de kledingstukken op ware grootte in 3D weer te geven, laten ze de gebruikers op een meeslepende manier deze campagne ervaren.
Voorloper op digitale innovatie
"We staan aan de vooravond van een nieuw digitaal tijdperk; merken hebben nu de mogelijkheid om volledig immersieve, virtuele werelden vanaf de grond op te bouwen en ervaringen uit te breiden naar een geheel nieuwe realiteit. We vinden het een eer om met H&M samen te werken en als pionier op het vlak van technologie en marketing een voorloper te zijn op het gebied van digitale innovatie." Jan Gutkuhn, Managing Director bij Dept.
De video wordt geladen, een moment...duurt het te lang, refresh dan even.
