Studelta gaat verder als The New Crew
17-12-2021 (09:00) - Marketing
Studelta, dat zich al 16 jaar richt op de jongste generatie werkzoekenden die maatschappelijk relevante jobs zoeken, heet voortaan The New Crew. Brand building agency And Now This is verantwoordelijk voor het nieuwe merk.
Eva Geesing, CEO van The New Crew: ‘Het was simpelweg tijd voor iets nieuws. Het oude merk vertelde vooral hoe onze wereld er 16 jaar geleden uitzag. Intussen is de organisatie veranderd en hebben we te maken met een nieuwe generatie die die arbeidsmarkt op komt: generatie Z. Ons merk was meer gericht op millennials en sloot nog onvoldoende aan op deze verandering binnen de doelgroep.’
Michelle de Schepper, Marketing Manager The New Crew: ‘Daarnaast riep onze naam verkeerde associaties op. Doordat we Studelta heetten, werd aangenomen dat onze talenten studenten zijn, terwijl het om pas afgestudeerde starters gaat. We moesten altijd verduidelijken wat we doen.
The New Crew spreekt de taal van Gen Z. Voorheen probeerden we met ons merk zowel opdrachtgevers als talenten aan te spreken, nu maken we heel bewust de keuze voor talenten die echt een verschil willen maken in wereld. Dat maakt hen, opdrachtgevers én ons toekomstbestendig.’
Brenger van vernieuwing
Brand building agency And Now This is verantwoordelijk voor de ommezwaai van de arbeidsbemiddelaar. Toen de twee partijen bij elkaar aan tafel gingen zitten, werd al snel duidelijk dat een nieuwe merkmissie niet voldoende zou zijn, maar dat een compleet nieuw merk ontwikkeld moest worden: van strategie en brand concept tot een nieuwe naam, visual identity en merkcommunicatie.
Mobile first
Paul Bakker, medeoprichter van And Now This: ‘De hele visuele taal straalt dit ook uit. The New Crew brengt nieuw elan in organisaties. Daarom is onze identity en beeldtaal kleurrijk. Alles popt, knalt en valt op. Ook de oproep “Ungrey” hoort hierbij. Word kleurrijker; geef een organisatie kleur.
Andere “updates” die zijn doorgevoerd is dat The New Crew mobile-first communiceert en als eerste in Nederland video-vacatures maakt en die via TikTok, Instagram en vacaturesites verspreidt. Gen Z is altijd mobiel en kijkt video’s, veel video’s. Ook geven coaches via video’s trainingen over werk. Zoals hoe je bijvoorbeeld om kunt gaan met stress.’
Credits
Klant: The New Crew
CEO: Eva Geesing
Marketing Manager: Michelle de Schepper
COO: Kees Kooijmans
Bureau: And Now This
Creative Directors: Paul Bakker, Jeroen de Korte
Art Director / Designer: Joëlle Strijk
Agency Producer: Tamara Wezeman
Video en fotografie productie: Studio Beng Beng
In-house video en fotografie productie: Walt Wonder Schmidt
Website productie: Floyd & Hamilton
