Zalando lanceert eerste exclusieve circulaire designcollectie
Zalando lanceert hun eerste exclusieve circulaire collectie, door de Deense ontwerper Nikolaj Storm. Om meer transparantie te bieden over het circulaire ontwerpproces, wordt er ook een onafhankelijk rapport uitgebracht door duurzaamheidsadviesbureau Anthesis. Het was voor Storm nog een flinke uitdaging om door de circulaire ontwerpcriteria heen te komen.
Storm: "Dit was zo'n inspirerende reis voor mij als ontwerper - om iets te kunnen creëren dat de grenzen van de industrie probeert te verleggen, maar ook trouw en eerlijk blijft over het proces. Het benadrukt hoeveel er nodig is om een product circulair te maken. Ik wilde een collectie creëren die het verhaal en de ontwikkeling van het proces vertelt om te laten zien dat we er nog niet helemaal zijn, maar streven naar de absoluut beste versie die we op dit moment kunnen zijn."
Aangescherpte criteria
Deze exclusieve collectie is ontworpen volgens de Circular Design Criteria van circular.fashion, waarvoor Zalando een actieve partner is geweest bij de ontwikkeling. Zalando heeft in 2022 de criteria van hun Sustainability Criteria aangepast voor de ontwerpers die via Zalando willen verkopen en promoten.
Het ontwerpen en produceren van een circulaire collectie is momenteel vrij veeleisend door het certificeringsproces om de verificatie van de circulariteitsclaims van alle betrokken partijen te waarborgen. Een van de oorspronkelijke stijlen uit de collectie kwam niet door die criteria heen en is uiteindelijk niet in de fysieke collectie opgenomen. Dat terwijl Storm ook de winnaar was van Zalando's Sustainability Award Spring/Summer 2022.
Gebruikte stoffen
De 13-delige collectie genaamd 'SYNTHESIZER' is geïnspireerd op fluorescerende kleuren en het geluid van 
electro- en technobeats, evenals het krakende geluid van nylon. Nikolaj maakte de bewuste keuze om de perceptie van synthetische stoffen te helpen veranderen door de collectie alleen met synthetische vezels te produceren - waaronder gerecycled polyester en Lycra® T400®, een inherent elastisch type polyestervezel.
Storm: "Het gebruik van synthetische vezels maakt de kledingstukken duurzaam, zodat ze herhaaldelijk kunnen worden gerecycled zonder dat de kwaliteit van het product afneemt. De vezels zorgen ook voor krachtigere kleuren en een beter behoud van de vorm van de kleding. Daarom wordt het ook gebruikt in sportkleding."
Rapport
Onafhankelijke duurzaamheidsadviesbureau Anthesis kreeg de opdracht van Zalando om deze circulaire ontwerpcriteria in elk stadium van de productlevenscyclus te beoordelen en mogelijkheden voor verbetering aan te geven. Het rapport laat zowel fysieke als emotionele duurzaamheid als uitdagingen zien die van invloed zijn op hoe lang kleding tegenwoordig bij de consument blijft voordat het wordt weggegooid.
Criteria
De Circular Design Criteria zijn gebaseerd op drie punten:
1. Producten worden gemaakt met veilige en gerecycleerde en/of hernieuwbare grondstoffen
2. Producten worden gemaakt om langer mee te gaan, gerepareerd te worden en mogelijk ook voorzien van digitale productpaspoorten, waardoor circulaire bedrijfsmodellen mogelijk worden
3. Producten worden gemaakt om opnieuw te worden gemaakt, zodat ze kunnen worden gerecycled of geregenereerd tot nieuwe materialen wanneer ze het einde van hun levensduur hebben bereikt.
Virtuele kleding
Om het specifieke, afgekeurde stuk echter op een nieuwe en innovatieve manier tot leven te brengen, werkte Zalando samen met THE DEMATERIALISED, een web3-ecommerce platform dat nauw samenwerkt met merken om kleding te creëren die alleen in online ruimtes bestaat. Om de stijl te laten zien die niet fysiek geproduceerd kon worden, creëerde DEMATERIALISED een digitale tegenhanger als AR Filter die op Snapchat gebruikt en virtueel gedragen kan worden.
Nikolaj bijgeschoold
Laura Coppen, Head of Circularity bij Zalando: "Met Nikolaj Storm hebben we een vruchtbare samenwerkingsgrond gevonden: voortbouwend op zijn grote kennis en ontwerpvaardigheden hebben we de lat hoger gelegd door hem uit te dagen en bij te scholen op het gebied van circulair ontwerpen.
Nikolaj toonde expertise, een open geest, nieuwsgierigheid en flexibiliteit om circulair design te verkennen, ondanks de vele obstakels en ambiguïteit. We zijn dankbaar voor deze samenwerking en zijn enthousiast om zijn sterke ontwerpen te laten zien, samen met inzichten en learnings over de wegversperringen die we tegenkwamen en hoe we die samen hebben aangepakt."
Bekijk de collectie hier.
