Lichte dalingen in netto mediabestedingen
26-10-2011 (08:56) - Media
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in het eerste halfjaar van 2011 licht gedaald met 0,5% tot 1,88 miljard euro. Terwijl televisie en internet forse groei noteerden, liepen de bestedingen aan print opnieuw sterk terug. Dit blijkt het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2011 dat Nielsen binnenkort publiceert.
De aanhoudende onzekerheid over de economie, mede als gevolg van de schuldencrisis, lijkt de belangrijkste oorzaak te zijn van de daling van de netto mediabestedingen. Die daling trof niet alle mediumtypen. De audivisuele media hebben een positieve eerste helft van 2011 achter de rug. Alleen radio bleef achter in de ontwikkeling.
Op het oog hebben alleen televisie en internet weinig te lijden onder de economische situtatie. Sinds het dieptepunt van de recessie in 2009 zijn de netto mediabestedingen aan televisie alleen nog maar gestegen. In de eerste zes maanden van 2011 stegen de bestedingen met bijna 9%. Ook internet neemt een steeds belangrijkere plaats in de mediamix van adverteerders in. Met een toename van bijna 10% groeide dit mediumtype zelfs nog harder dan televisie.
De printmedia hebben het structureel moeilijk. Hun advertentie-inkomsten staan al langer onder druk en de daling van de totale netto mediabestedingen in de eerste zes maanden van 2011 kan volledig toegeschreven worden aan print. De gedrukte media leken zich in het eerste halfjaar van 2010 te herstellen, maar over heel 2010 gezien zakten de netto mediabestedingen toch weer.
Bij dagbladen is met een daling van ruim 13% geen sprake van herstel, al was de daling wel iets minder groot dan over heel 2010 gemeten, toen de netto mediabestedingen daalden met 17%. Bij huis-aan-huisbladen liepen de bestedingen met bijna 7% terug, terwijl ze tijdens het dieptepunt van de recessie in 2009 minder te lijden hadden dan de andere printmedia. De daling bij vak-en managementbladen was in de eerste zes maanden van 2011 met 15,5% lager dan de daling over heel 2010, maar echt herstel bleef ook nu uit.
