Gaat Marmite ook aanslaan in Nederland?
15-11-2013 (08:05) - Bureaus
Marmite, het merk achter de stroopachtige pasta met een ongekend sterke smaak, richt haar pijlen vanaf deze maand op de Nederlandse consument, met een actieve marketingcampagne getiteld ‘Je moet ervan houden’.
Het Britse merk is al sinds de start in 1902 polariserend: men houdt er hartstochtelijk van of haat het goedje hartgrondig. Ook in Nederland huist een trouwe schare fans, maar verreweg de meeste Nederlanders hebben Marmite nog nooit geprobeerd. ‘Hoog tijd dat de Nederlandse smaakpapillen verrast worden met een nieuwe ervaring’, stelt internationaal marketingmanager Eoin Mullen van Unilever, waartoe het merk al sinds jaar en dag behoort.
Marmite dankt haar iconische status - en de wonderlijke obsessie van het publiek - onder meer aan een rijke geschiedenis van gewaagde campagnes. Beroemd zijn de campagne ‘My mate, Marmite’ van Ogilvy & Mather en de samenwerking met een andere Britse icoon, Paddington Bear. Een toonaangevende campagne werd bedacht door een creatief team van DDB Londen en is gebaseerd op een love/hate strategie.
Binnenkort gaat de Nederlandse versie van de ‘love it or hate it’ campagne van start, waarmee het niche-merk voor het eerst actief onder de aandacht van de Nederlandse consument wordt gebracht. Dit gebeurt onder meer door een billboardcampagne en een sand printing-actie, die onder andere wordt uitgerold op de Amsterdamse wallen. Ook worden de resultaten van een consumentenonderzoek gecommuniceerd. De campagne is ontwikkeld door PR STUNT.
