Japanse multinational vraagt Millford
14-01-2014 (16:14) - Bureaus
Na een bureau oriëntatie heeft de Japanse multinational Japan Tobacco voor Millford gekozen als haar Europese designbureau. Om een nieuwe doelgroep aan te spreken, wilde Japan Tobacco een serie Limited Edition Packs introduceren met een urban uitstraling.
Millford bedacht het thema ‘Heartbeat of the City’ en heeft dit concept gevangen in een visual device: een ‘heartbeat’ gemaakt van objecten uit het leven van alle dag. Op secundair niveau is ook de skyline van de stad herkenbaar.
Omdat de uitstraling tevens associaties met de beat van de muziek heeft, zijn de pakjes geïntroduceerd op een rock-festival in Japan. Naast de vernieuwende uitstraling heeft het pakje ook een innovatieve manier om het te openen en sluiten.
