MCR. Reclamebureau aan het woord
27-08-2013 (08:40) - Bureaus
Tijdens de zomermaanden bereiden de new kids on the block zich voor op de finales van september. Op 17 september bepaalt de vakjury welke bureaus doorgaan naar de finale op 24 september. Voor die tijd spreekt Fonk met de kanshebbers. In deel tien: Roger de Kok, Managing Director van MCR. Reclamebureau.
Wat maakt jullie de perfecte halve finalist en later wellicht winnaar van new kids on the block?
‘Onze houding naar klanten. In onze ervaring zijn klanten niet alleen op zoek naar goed werk, maar ook naar een bureau waar goed en prettig mee samen te werken valt. Stress is er al genoeg, dus een bureau dat daar nog een schepje bovenop doet, is het laatste wat je wilt. Door snel te schakelen, mee te denken, en waar mogelijk vooruit te denken, halen wij er juist een schep vanaf. We leren de klant, en de wereld van de klant, daarom zo goed mogelijk kennen. Als onze klanten ons als onderdeel van hun team zien, zijn we daarin geslaagd.’
Hoe sterk is de concurrentie, verwacht je?
‘We hebben links en rechts al wat voorbij zien komen. Wat opvalt is de diversiteit aan expertises en visies. Het zijn ongetwijfeld goede bureaus, maar het is de vraag of er sprake is van concurrentie. Het is maar net waar de klant naar op zoek is.’
Hoe sta je tegenover het huidige economische klimaat? Levert het ook voordelen op voor de nog (relatief) jonge bureaus?
‘Voor jonge, kleine bureaus met weinig overhead en de juiste houding: vast en zeker. Maar wat dat betreft zijn wij met 14 jaar ervaring allicht een vreemde eend in de bijt. Onze complete rebranding in 2012 heeft er voor gezorgd dat de jonge hond in ons meer op de voorgrond is getreden, waardoor we ons prima thuis voelen tussen de new kids. Dat laat trouwens ook direct onze houding in dit economische klimaat zien: crisis is de ideale tijd voor vernieuwingen.’
Waar zijn jullie momenteel mee bezig en wat gaan we binnenkort daadwerkelijk zien?
‘Veel werk in de automotive. Een leuke branche, maar soms wat conservatief. Uiteraard blijven wij als bureau niet stilzitten. Zo werken we momenteel aan een eigenzinnige landelijke APK-campagne voor Mercedes-Benz. Daarnaast is ‘Happy Ness’ een leuk eigen project waar we mee bezig zijn. Een fictief monstertje dat we in het leven geroepen hebben in het kader van ‘The Happy Ad Project’. Zijn boodschap: ‘Happy Ness is everywhere! So stop searching for it!’’
Wat is volgens jullie de beste campagne van 2013 tot nu toe?
‘De beste campagne? Daar kan ik onmogelijk antwoord op geven. Wat zijn de resultaten, wat was het budget, wat was de doelstelling?. Een leuke campagne is de ‘tweeting badger’ van de Johannesburg Zoo. Althans, campagne… Het is meer een leuk voorbeeld van strakke contentmarketing. Al zit er waarschijnlijk veel meer werk en budget in dan ze in een case video doen geloven, het is een leuk idee en ze weten met de tweets precies de juiste snaar te raken.’
