Yasny presenteert zich
13-08-2013 (08:33) - Bureaus
Tijdens de zomermaanden bereiden de new kids on the block zich voor op de finales van september. Op 17 september bepaalt de vakjury welke 10 van de 14 bureaus doorgaan naar de finale op 24 september. Voor die tijd spreekt Fonk met de kanshebbers. In deel zes: Victor Mulder van Yasny.
Wat maakt jullie de perfecte halve finalist en later wellicht winnaar van new kids on the block?
‘Echte creativiteit zit volgens ons in het omgaan met beperkte mogelijkheden. Natuurlijk willen we per raket naar de maan, maar we snappen dat zo’n reis in een gemiddelde winkelstraat in Eindhoven begint. Er is aan adverteerderszijde per definitie te weinig tijd, er moeten targets gehaald worden, er zijn beperkte financiële middelen en vaak ingewikkelde achterliggende interne problematiek. Communicatie is slechts één van de tools die merken kunnen helpen bij het behalen van hun doelstellingen. Wij hebben dat besef en we helpen adverteerders daarom met efficiënt en snel concept, design, DTP- of productiewerk, zodat de klant zich kan bezighouden met ondernemen.’
‘YASNY staat voor You Ain’t Seen Nothing Yet. Dat belooft wat. Zie ons als de Fastlane onder de bureaus. Maar dan nog sneller. We doorgronden een opdracht snel, we zijn flexibel, kennen het klappen van de zweep en daardoor zijn we uiterst betaalbaar. We zijn een reclamestudio, maar dan wel met verstand van merken. Dwars door alle middelen heen, on- en offline uiteraard. Generalisten pur sang, en we zorgen gewoon dat het werk er komt, desnoods ’s nachts en in het weekend.’
‘We werken het liefst op projectfee-basis. Zodat we niet in de valkuil trappen van uurtje-factuurtje. Dat hebben we maar al te vaak mis zien gaan bij andere bureaus. We hebben het vertrouwen, de ervaring en het volume om doelstellingen vaak eerder te halen dan de afgesproken tijd en binnen het afgesproken budget.’
‘We werken daarbij met een Niet-Goed-Geld-Terug-Garantie. Dat klinkt misschien onwerkelijk, maar we beseffen dat opdrachtgevers wel meer aan hun hoofd hebben dan achter creatieven aan zitten. We garanderen dus dat ons werk goed is én effectief. Het maakt het samenwerken leuk in plaats van zakelijk. Over die garantie valt natuurlijk nog veel meer over te vertellen, maar daar maken we van geval tot geval gewoon duidelijke afspraken over.’
‘Yasny is een netwerk, waarbij we ons team altijd afstemmen op de opdracht. Met de beste mensen uit het vak. Geen overhead, maar opschalen als het nodig is en het team zo klein als wenselijk maken. Er is bijvoorbeeld een intensieve samenwerking met partijen als e-Graphics. Dat geeft extra body. Eigenlijk zijn we daarmee de grootste creatieve shop ter wereld.’
Hoe sterk is de concurrentie verwacht je?
‘De meeste bureaus die ik in het lijstje voorbij heb zien komen hebben een specifiek andere formule. De ‘New Kids’ zijn, ondanks de benaming, soms al gevestigde namen met een prachtige track record. Toch denken we dat de concurrentie wel meevalt. Wij zijn ook helemaal geen bureau, maar een club mensen die vooral goed luistert. Wij gaan niet voor eigen gewin: prijzen winnen is natuurlijk leuk, maar liever geven we onze opdrachtgever een podium voor hún publiek. Je zult ons ook niet zo snel in Cannes vinden bijvoorbeeld. De Esprix vinden we belangrijker.’
Hoe sta je tegenover het huidige economische klimaat? Levert het ook voordelen op voor de nog jonge bureaus?
‘We zien eigenlijk vooral kansen. Er zijn initiatieven nodig om het huidige klimaat te veranderen. Juist jonge bureaus kunnen daarin een bijdrage leveren door anders te werken. Door beter te luisteren naar de kennis bij de adverteerder. En communicatie-oplossingen te vinden die beter resoneren met hun markt. Die crisis is ‘here to stay’, dus moet je je gewoon aanpassen aan de nieuwe werkelijkheid. Dat vergt flexibiliteit. Ik denk dat jonge bureaus daartoe beter in staat zijn dan de klassieke.’
Waar zijn jullie momenteel mee bezig en wat gaan we binnenkort daadwerkelijk zien?
‘Het werk komt van alle kanten. Rechtstreeks van adverteerders, maar ook van bureaus, mediabureaus, een fieldmarketingbureau en soms via een editor met opdrachtgevers die rechtstreeks willen werken met creatieven. Zo werken we voor Schipholtickets.nl, NS Hispeed, KLM retail, en een aantal goede doelen.’
‘Voor Schipholtickets.nl hebben we net een crossmediale campagne opgeleverd. Fluorescerende megamasten, mupi’s, radio en TV. Fel en agressief. Direct naar de laagste prijs! Heel effectief, zowel qua naamsbekendheid als sales, landelijk zichtbaar en binnen twee weken bedacht en geproduceerd. Verder werken we geheel belangeloos voor Stichting Giving Back. Onze inzending voor de NRC Charity Award is op z’n zachtst gezegd uitdagend.’
Wat is volgens jullie de beste campagne van 2013 tot nu toe?
‘Ik vind -zonder twijfel- de laatste Trouw campagne -van mijn ex-collega’s bij KOKORO - jaloersmakend. Dat idee is intelligent en intrigerend. Misschien wel de beste campagne van het jaar.’
