BEAT Cycling Club genomineerd bij Coolest Dutch Brands

Traditionele wielerteams leunen vaak op één of twee grote sponsoren. Zij steken geld in de ploeg en krijgen in ruil daarvoor de ploegnaam en dus naamsbekendheid terug. Het probleem? Als zo’n partij afhaakt verdwijnt de belangrijkste inkomstenbron én het merk eromheen. Geert Broekhuizen vond dat dit anders moest en richtte BEAT Cycling Club op. De wielerclub is de negende nominatie van Coolest Dutch Brands 2025.

Voor de opzet van BEAT liet Geert Broekhuizen zich inspireren door het voetbal, waarbij clubs als Ajax en Feyenoord wél een eigen merk en identiteit hebben. Ze verdienen goed aan sponsordeals, maar zijn niet volledig afhankelijk van die inkomsten om te overleven. Zo komt er ook geld binnen met lidmaatschappen, ticketverkoop voor wedstrijden en hospitality tijdens deze evenementen. Die aanpak bracht Geert in 2016 naar het wielrennen.

Als BEAT over vijftig jaar nog steeds wil koersen, moet er ook rekening worden gehouden met de toekomst van de planeet. Lange tijd was daar in de wielerwereld nauwelijks aandacht voor. "Daarom lanceerden wij in 2022 BEAT The Waste voor een duurzamere profwielersport." 

BEAT wil zich daarbij niet gedragen als het braafste jongetje van de klas. Geert: "Als je puur naar topsport kijkt, is het meest duurzame eigenlijk om helemaal geen sport te organiseren." Daar heeft BEAT een slimme oplossing voor gevonden. 

Het volledige verhaal van BEAT Cycling Club lees je nu in FONK editie #425. Heb je geen abonnement, koop de losse editie hier.

Over Coolest Dutch Brands

De redactie van Fonk Magazine selecteert ieder jaar twaalf van origine Nederlandse merken die in aanmerking komen voor de titel Coolest Dutch Brand van het Jaar. De genomineerde merken voeren, elk op hun eigen manier, duurzaamheid hoog in het vaandel. Ze zijn in het jaar van hun nominatie positief zichtbaar in de media vanwege hun (vernieuwende) product en/of dienstverlening en weten aantoonbaar een breed publiek aan zich te binden. Wilderful, Tenue Soleil, Lowlander, Secrid, Bakers & Bananas, Goodoo, Moodies Undies Cortazu. En nu: BEAT Cycling Club.

Partners Coolest Dutch Brands

Coolest Dutch Brands 2025 wordt mede mogelijk gemaakt door: Dentsu Creative Amsterdam, Ruwer en MassiveMusic.