Gigantische rouwadvertenties brengen onbekende spierziekte onder de aandacht
Wat normaal slechts een klein berichtje in de krant is, domineert deze week het straatbeeld. In grote steden en langs snelwegen verschijnen gigantische rouwadvertenties op de grootste billboards van BlowUp Media, Global en JCDecaux. Met de opvallende actie vraagt Stichting MD aandacht voor Myotone Dystrofie (MD), een dodelijke spierziekte die relatief onbekend is bij het grote publiek.
De campagne vergroot echte rouwadvertenties uit van mensen die zijn overleden aan MD. Door deze kleine berichten uit de krant te vertalen naar enorme out-of-homeformaten krijgen ze een nieuwe impact. Voorbijgangers zien namen, leeftijden en familiebanden. Het confronterende beeld dat laat zien hoe de ziekte verschillende generaties binnen één familie kan raken.
Volgens Lukas Vos, creative bij bureau NEEW dat de campagne ontwikkelde, zit de kracht juist in de eenvoud van de boodschap. "De advertenties zijn niet herschreven of aangepast, maar precies overgenomen zoals ze destijds in de krant zijn geplaatst. Toen las je er waarschijnlijk overheen, maar nu is dat haast onmogelijk."
MD is een erfelijke en progressieve spierziekte waarbij klachten vaak beginnen met relatief onschuldige symptomen, zoals verminderde spierkracht of moeite met spreken. In de loop van de tijd verergeren de klachten en kan de ziekte uiteindelijk dodelijk zijn. Omdat de aandoening met vijftig procent kans wordt doorgegeven van ouder op kind, kan zij generaties binnen één familie treffen.
De campagne wordt ondersteund door een vier minuten durende film, geregisseerd door Veronique Engel en geproduceerd door Trip To The Moon. Daarin lezen Jannah Roovers en Remco Roovers een brief voor aan hun vader en broer Edwin, die overleed aan de gevolgen van MD. Beide familieleden leven zelf ook met de ziekte. Zoals Madelon Altena-Bogers van Stichting MD het verwoordt: "Het moeilijkste aan MD is misschien wel dat bijna niemand weet wat het is."
Zie hieronder de film:
