Google blijft het sterkste merk

28-04-2010 (09:49) - Marketing

Google is nog steeds het sterkste merk ter wereld, met een merkwaarde van ruim 114 miljard dollar: een waardestijging van veertien procent ten opzichte van vorig jaar. Dit blijkt uit BrandZ Top100 van Millward Brown, de lijst van de honderd sterkste en meest waardevolle merken wereldwijd. Google wordt gevolgd door IBM (ruim 86 miljard dollar) en Apple (ruim 83 miljard dollar). Microsoft en Coca-Cola, vorig jaar nog tweede en derde op de lijst, moeten dit jaar genoegen nemen met plaats vier en vijf.

De BrandZ Top 100 is de enige waardebepaling ter wereld die rekening houdt met het belang van merken voor consumenten en becijfert deze in dollars. De waarde is opgebouwd uit de financiële bijdrage  van merken, de merkbijdrage vanuit de consument en een schatting van de merkgroei. De BrandZ database bevat informatie over duizenden merken in meer dan dertig landen. Daarvoor worden jaarlijks vele mensen ondervraagd. In totaal inmiddels meer dan één miljoen.

Technologiemerken zijn sterk vertegenwoordigd in de top 100. Er staan zeventien merken in de lijst en de eerste vier posities worden door technologiemerken Google, IBM, Apple en Microsoft ingenomen. Waar vele andere categorieën in het afgelopen jaar merkwaarde verloren, won deze sector zes procent. Nieuw in de lijst is social media merk Facebook, met een merkwaarde van 5,5 miljard dollar.

Ook de dertien aanbieders van mobiele telefonie in de top 100 vormen een belangrijke groep. China Mobile staat op plaats acht (ruim 52 miljard dollar). Vodafone, dat in Nederland ook een belangrijke positie inneemt, staat op de tiende plaats met een merkwaarde van ruim 44 miljard dollar en is daarmee Europa’s meest waardevolle merk.

Rob van Benthem, Account Director bij Millward Brown, zegt: ‘In het afgelopen jaar is de totaalwaarde van de top 100 gestegen met zo’n vier procent en in de afgelopen vijf jaar is dit zelfs meer dan veertig procent. Hoewel vele merkcategorieën onder invloed van de economische crisis aan merkwaarde moesten inleveren, wordt de totaalwaarde hoog gehouden door sterke categorieën als technologie en mobiele telefonie. Automerken vormen de grootste groep dalers: hun merkwaarde daalde vijftien procent.’