12 miljoen Nederlanders online
10-03-2011 (09:14) - Marketing
JIC STIR heeft nieuwe cijfers bekend gemaakt over de internetpopulatie in Nederland. De groei van die populatie kwam uit op 5%, van 83% in 2009 naar 86,2% in 2010. Dat betekent dat 11,9 miljoen mensen op de één of andere manier online zijn.
Naast de groei van de surfpopulatie steeg ook de gemiddelde surftijd. In 2009 was een surfer gemiddeld 8,5 uur per week online. In 2010 is dit opgelopen tot 9,7 uur, oftewel een groei van 14%. Hiermee komt de groei van het surfvolume uit op 19%.
De cijfers zijn afkomstig uit de Establishment Survey van JIC STIR, dat de samenstelling en groei van de online populatie in kaart brengt. JIC STIR gebruikt dit onderzoek ondermeer om het Webmeterpanel te ijken en te wegen. Het surfvolume is een samenstelling van het aantal mensen dat surft en de gemiddelde surfduur.
In totaal wordt in Nederland wekelijks 115 miljoen uren gesurft. Een jaar geleden was dat nog 96 miljoen uren. De groep 13-34 jarigen heeft het grootste aandeel in dit surfvolume. Zij zijn goed voor 60 miljoen uren. Dat is een aandeel van 52%. Een jaar geleden stond dit aandeel nog op 49%. De 13-34 jarigen zijn bijna 14 uur per week online. Internet heeft televisie daarmee
van de eerste plaats verdreven. De jongeren keken 12,6 uur per week naar televisie in 2010. In 2009 was de gemiddelde kijktijd voor televisie nog net iets langer dan voor internet, maar dat is nu voorbij.
De vijftigplussers hebben met 17% een bescheiden aandeel in het surfvolume. Dit komt vooral door de beperkte surftijd. Gemiddeld zijn de senioren maar 4,4 uren per week online. Wel laten de vijftigplussers met een toename van 9% een bovengemiddelde groei zien in het aantal surfers. Televisie voert bij de senioren nog steeds de boventoon. De gemiddelde kijktijd bedraagt hier 18,2 uren per week.
