De ‘reasons to believe’ van Coca-Cola
30-12-2013 (08:09) - Marketing
Coca-Cola lanceert een campagne die de positieve elementen van het leven moet belichten: ‘Reasons to Believe’. De campagne moet ons helpen herinneren dat tegenover alle negatieve omstandigheden waar we in het leven mee te maken hebben, er talloze positieve 'Reasons to Believe' zijn.
De campagne is opgebouwd uit een reeks van contrasterende situaties met tegengestelde emotionele gebeurtenissen die zowel negatieve als positieve gevoelens oproepen. Zo wil Coca-Cola ons eraan herinneren dat hoewel de wereld soms moeilijke tijden doormaakt, er nog altijd meer goed dan kwaad in de wereld is.
De commercial deels aangepast naar lokale omstandigheden, zoals voor Nederland de tegenstelling tussen het ongemak van de file in de auto en het plezier van vervoer met de fiets.
