Martine Bijl neemt afscheid van HAK
17-09-2013 (08:14) - Marketing
Na bijna drie decennia het gezicht te zijn geweest van groentefabrikant HAK doet Martine Bijl afstand van haar troon en legt zij, aldus Martine zelf, het spreekwoordelijke bijltje erbij neer. In haar laatste troonrede neemt de koningin van het Land op Prinsjesdag, in haar laatste TV-commercial voor HAK, waardig afscheid. Martine Bijl was bijna altijd vanachter haar tafel in het land, tussen de groenten van HAK, in meer dan 40 TV-commercials te zien. En vrijwel altijd vergezeld door meneer De Haan.
Met een gepaste laatste opening ‘Weilandgenoten……’ zet zij dinsdag 17 september, op prime time, vanaf 19.40 uur op Nederland 1,2 en 3 en op RTL 4,5, 7 en 8 nog eenmaal de toon in haar allerlaatste TV-commercial voor HAK. In totaal sleepten HAK en haar reclamemakers (Kuiper & Schouten in de periode 1986-2005; Etcetera van 2006-2013) tientallen prijzen in de wacht met Martine in de hoofdrol.
“We zijn Martine zeer dankbaar”, zegt marketing directeur Nicole Freid. “Zij heeft er mede aan bijgedragen dat HAK als A-merk een icoon is geworden en een vaste plek heeft gekregen op ons bord met Hollands eten”. De HAK-campagne, één van de langstlopende in de Nederlandse commercialgeschiedenis, was uniek doordat er op een andere manier over groenten werd gesproken dan Nederland gewend was.
HAK vroeg Martine in 2006, na een afwezigheid van vier jaar terug te keren in de TV-commercials, en met succes. In de periode 2006-2013 volgden nog 10 spots. Hoe de nieuwe merkcampagne, die eind september van start zal gaan, eruit gaat zien laat HAK nog in het midden. 'We maken dat volgende week bekend', aldus Freid
