Appen met Rens Koolen van Berry Heat
De derde SAN New Kids on the Block 2025-poll werd overtuigend gewonnen door Berry Heat, dat geen dag de koppositie verloor. Net zoals kampioenen AWOL en Uncle Bill verdient het branding- en designbureau met deze overwinning een Whatsapp-interview. We appen met co-founder Rens Koolen over het fris-vurige karakter van Berry Heat én Strijp-S als inspirerende thuisbasis.
Gefeliciteerd met de overwinning op de laatste New kids on the Block-poll! Hoe hebben jullie de winst gevierd?
Thanks! Vrijdag zagen we dat we er goed voor stonden, dus hebben we er met een kleine vrijmibo op geproost. Maar uiteraard gewacht op het officiële bericht. Het is gevierd met een goede lunch, what’s in the name!
Clash van contrasten
Lekker! Waarom heten jullie eigenlijk Berry Heat?
Een clash van contrasten. Fris en vurig. Speels versus krachtig. Berry staat voor natuurlijke zoetheid en levendigheid. Heat voor intensiteit en punch. Samen vormen ze een gelaagde metafoor voor hoe wij werken. Licht en scherp. Verrassend en doordacht. De naam is eigenzinnig, niet te letterlijk, met een subtiele knipoog naar food. Een wereld vol creativiteit, zintuiglijkheid en cultuur.
Richt Berry Heat zich alleen maar op food-klanten? Of is jullie specialisatie breder?
Nee we richten ons zeker niet alleen op food gerelateerde klanten. We werken met merken die sociaal innovatief impact maken. Eten is onze gemene deler. Wat ons typeert, is cultuur. Veel van ons werk begint letterlijk aan de keukentafel. Daar bespreken we strategie, ontstaan ideeën en vieren we het moment waarop alles samenkomt.
"Bij elkaar hebben we meer dan 30 jaar ervaring binnen branding & design"
Duidelijk! Je hebt Berry Heat niet in je uppie opgericht, maar samen met Bas van Poppel. Wat maakt jullie als oprichtingsduo zo sterk?
Bas en ik werkten bijna 10 jaar samen bij een agency. Dus we wisten wat we aan elkaar hadden. Bij elkaar hebben we meer dan 30 jaar ervaring binnen branding & design. Bas en ik zijn beide designers in de kern, daarnaast is Bas gespecialiseerd in merkstrategie. Mijn specialisatie naast design is ook motion graphics om merken nog meer tot leven te brengen.
Betrokkenheid ná lancering
Een stevige track record dus. Wat misten jullie bij je oude werkgevers, wat Berry Heat wél heeft?
Bij vorige bureaus zagen we vaak: traject klaar, strategie scherp, design live. En dan werd het stil. Het merk ging door (logisch), maar zonder iemand die de koers bewaakt, ontstaat snel versnippering. Nieuwe campagnes en nieuwe interpretaties. En voor je het weet is het verhaal minder scherp. Niet omdat het merk faalt, maar omdat het model zo werkt. Branding stopt niet bij oplevering. Na de lancering blijven we betrokken: laidback, maar scherp, precies op de momenten die ertoe doen. Ondernemen geeft ruimte om het anders te doen, te experimenteren en eerlijk is eerlijk: pionieren geeft energie.
Bij welk project uit de koker van Berry Heat komt deze gedachtegang het beste naar voren?
We zijn nog geen vol jaar bezig, maar hier sluit voor nu Fitcoins het beste bij aan. Gestart vanuit de vraag om de UI design van een app te ontwikkelen. De vraag gedraaid naar een positioneringsvraagstuk. Nu zijn daar de eerste van stappen live, maar is het merk nog volop in ontwikkeling. Dit loopt in de vorm van een retainer.
Dan de laatste vraag: jullie zijn gevestigd op Strijp-S, het creatieve hart van Eindhoven. Hoe draagt deze creatieve omgeving bij aan het werk dat jullie leveren?
Strijp-S staat inderdaad bekend om veel creatieve en innovatieve bedrijven die hier gevestigd zijn. Daardoor ontstaan er mooie initiatieven. Daarnaast heeft het ook veel goeie restaurants, events en cultuur wat de mensen samenbrengt. Precies waar Berry Heat zich thuis voelt.
Als een vis in het water! Thanks voor je tijd en leuke antwoorden Rens.
Jij ook bedankt Sem!
15 bureaus op Longlist
Inmiddels is de volledige Longlist bekendgemaakt. Bekijk de lijst hier.
