Cannes 2013: zwartkijkers halen bakzeil
24-06-2013 (13:19) - Bureaus
‘Het leuke is dat de winnende Media Grand Prix-campagne dit jaar ontzettend Nederlands is, in tegenstelling tot eerdere winnende campagnes die toch vooral voor de internationale markt gemaakt zijn door bureaus als Wieden+Kennedy en Tribal DDB. Voor opdrachtgevers als Heineken en Philips. Nu is er een Grand Prix gewonnen voor DELA. Dat is bijzonder en iets waar we allemaal – Ogilvy, DELA en Wefilm – trots op mogen zijn’, vertelde Bas Welling, oprichter en mede-eigenaar van productiemaatschappij Wefilm, de afgelopen week aan een zwembad van een afgehuurde villa even buiten het drukke centrum van Cannes.
En zo is het maar net: de zwartkijkers die vooraf riepen dat de 60ste editie van het grootste reclamefestival ter wereld voor Nederland in een deceptie zou eindigen, kregen ongelijk: 19 Leeuwen, waaronder twee Grand Prix’ in de categorieën Creative Effectiveness (Heineken) en Media, vielen de Hollandse bureaus ten deel. De zaterdagavond was wellicht een lichte teleurstelling met ‘slechts’ twee Bronzen Leeuwen, de eerste helft was een gigantische opsteker en bewees dat het echt geen kommer en kwel is. Wat Welling zegt: de ene Grand Prix was voor een oer-Hollandse uitvaartverzekeraar, de andere voor de eveneens Nederlandse bierbrouwer Heineken en het Amsterdamse bureau van Wieden+Kennedy. Ook MediaMonks was betrokken bij flink wat winnend werk, net als DDB & Tribal Amsterdam.
Niet dat ‘wij’ als Nederlanders nu helemaal op onze lauweren mogen gaan zitten: in verschillende categorieën waar we in het verleden een belangrijke speler waren, werden we nu niet eens genomineerd. Radio bijvoorbeeld. En ook bij Outdoor geen oranje-klant te vinden. Daarentegen piekte de bureaus bij Cyber. Conclusie: op digitaal vlak spelen we mee, maar bij oudere media lijken we de slag even verloren te hebben.
[tk]
Jonge Honden
Een trend die dit jaar opviel was de samenwerking tussen verschillende landen, vooral kleinere bureaus en productiehuizen helpen elkaar om mooie opdrachten binnen te halen. Wefilm zette haar villa open voor collega-productiemaatschappijen uit heel Europa en werkt inmiddels samen met bijvoorbeeld Monodot in België en Fighting Fish in Frankrijk. FinchFactor en SyndiQate namen het stokje van VEA over wanneer het gaat om Holland-promotie: Orange Lions is de naam. Ook steeds meer Nederlandse bureaus zetten naar internationaal voorbeeld PR-bureaus en personen in voor verschillende doeleinden.
En het jonge talent? De winnaars van de 24-uurs pitch waagden hun kans tijdens de Young Lions: Huub van Veenhuyzen en Tim Timmermans in de categorie Film (bureau Leukwerkt), Sharon Goldstoff en Jimmy Mars in de categorie Print (bureau Saatchi & Saatchi | Leo Burnett) en Isi Merkx en Germain Miedema in de categorie Cyber (bureau Scheepens Reclame). Mars en Goldstoff wonnen Brons bij Print, voor het eerst in zes jaar dat de ‘Honden’ in die categorie scoren. Ook bij de Young Lions scoren juist de opkomende landen. Een opvallende winnaar (Design) was Roemenië. Hoe dat kan?
Een talentenpool- en opleiding helpt. Zo startten de Roemenen de Alternative School for Creative Thinking en met succes. ‘Het heeft de creativiteit in ons land geholpen. Dankzij onze school en verdere initiatieven hebben we nu als land onder meer een Grand Prix, een Titanium Leeuw en een behoorlijk aanwezige groep van bureaus binnen. En dan te bedenken dat nog maar acht jaar geleden geen enkele Roemeen in Cannes aanwezig was en er geen enkele Leeuw gewonnen werd’, aldus Teo Migdalovici, de man achter de school.
[tk]
Vette party’s
Wil je opvallen en winnen in Cannes, dan moet je investeren in talent, klanten en creatieve hotspots. En van die plannen en ambities hoorde je de gehele week. In Nederland willen we maar niet weg van het crisisspook, tijdens het festival leek bijna iedereen optimistisch over de toekomst. ‘Ja’, het is nu moeilijk vanwege de slechte economie, maar het biedt extra kansen en verplicht je tot nog innovatiever te werken, of zoals een Nederlandse creatief zei: ‘het is zo gemakkelijk om de crisis constant als excuus te gebruiken. Maar zo kom je nergens. De bureaus en productiemaatschappijen die het wel goed doen zijn juist diegenen die lef en durf tonen en niet alleen maar klagen.’
Misschien is het een idee dat de Nederlandse bureaus volgend jaar een promotionele vuist maken en net als China dit jaar en Zuid-Afrika en Brazilië tijdens eerdere edities, zichzelf aan de stranden van Zuid-Frankrijk nog beter in het vizier plaatsen. Leuk dat de drukbezochte feesten van MassiveMusic en Sizzer talk of the town waren, maar het werk van (deels) Nederlandse bureaus wordt er voor de buitenwacht niet zichtbaarder op. Ja, we kunnen vette party’s houden, maar zijn er ook genoeg innoverende en succesvolle campagnes voor de interessante adverteerders? Misschien een liaison met België? Onze zuiderburen overtroffen de verwachtingen weer met 25 Leeuwen. Samen met de 19 Oranje Leeuwen vormt dat een creatief Benelux-blok om rekening mee te houden.
Dus zeuren dat Nederlandse bureaus niet genoeg meetellen? Onzin! Bijna alle buitenlandse reclamemakers die we spraken waren lovend over ons werk. En echt niet alleen over het prijswinnend werk van circa 2008. Beleefdheid? Misschien een beetje. Maar dat doemdenken, daar moeten we van af. Nog een schep meer innovatie, creatie, effectiviteit en verbindingen zoeken en we staan binnen enkele jaren weer aan de absolute top.
Lees in Fonk 106 alles over 60 jaar Cannes en bekijk in Fonk 107 nog eens het winnende werk en lees over de mening en belevenissen van prijswinnende creatieven!
