Lego bereikt recordomzet dankzij sterke partnerschappen
De omzet van Lego is in de eerste helft van dit jaar met 12 procent gestegen naar een recordhoogte van 34,6 mrd Deense kronen (4,64 miljard euro). Over heel 2024 behaalde het bedrijf óók al een recordomzet, van omgerekend bijna 10 miljard euro.
Volgens CEO Niels Christiansen komt het succes grotendeels door de vele, succesvolle, partnerschappen tussen Lego en andere grotere organisaties en franchiseformules, zoals de Formule 1, Star Wars, Jurassic Park en Fortnite.
Lego's klanten zijn overigens niet alleen fan van deze themasets: de eigen lijn Lego-Botanicals doet het de laatste tijd ook bijzonder goed. Met deze blokjes kunnen gebruikers bloemen en planten bouwen. Volgens het bedrijf droegen deze sets dit jaar aanzienlijk bij aan de verkoopresultaten rond Valentijnsdag en Moederdag.
Het bedrijf is van plan om de samenwerkingen met andere merken verder uit te breiden. Zo is een meerjarig partnerschap met Pokémon aangekondigd en werkt Lego samen met animatieseries zoals het Australische Bluey en het Japanse One Piece.
Wereldwijde groei
Volgens Christiansen groeide Lego wereldwijd in alle markten, van Azië en het Midden-Oosten tot Afrika, Europa en de Verenigde Staten. Het bedrijf presteert daarnaast beter dan concurrenten Mattel en Hasbro. Onrust in de wereld door het Amerikaanse handelsbeleid brachten volgens Lego nog geen ‘significante veranderingen’ in het koopgedrag van de Amerikaanse consument.
