Van startup naar scale up: Dion Vijgeboom neemt roer over bij MUD Jeans

MUD Jeans heeft Dion Vijgeboom benoemd tot nieuwe CEO. Hij volgt Jolanda Brink op, die na tweeënhalf jaar het leiderschap overdraagt. Met de benoeming kiest het circulaire denimmerk voor focus op verdere groei en opschaling.

Vijgeboom is sinds 2015 verbonden aan MUD Jeans en vervulde de afgelopen jaren de rol van COO. In die periode ontwikkelde het sustainable jeansmerk zich onder leiding van Brink van een ondernemende startup tot een volwassen organisatie. Die groei en professionalisering vertaalden zich ook in brede erkenning vanuit de sector.

Award-winning Brand

In de afgelopen jaren heeft het circulaire jeansmerk diverse awards en prijzen gewonnen. Al in 2013 ontving het de Change Award. Later werd het door B Corp uitgeroepen tot Best for the World, was MUD Jeans in 2020 finalist bij de verkiezing Coolest Dutch Brands en won het merk in 2023 de titel Campagne van het Jaar van Sustainable Brand Index.

Niet vernieuwen, maar versterken

Als CEO wil Vijgeboom de positie van MUD Jeans verder verstevigen in de bestaande markten en over alle kanalen, van wholesale tot direct-to-consumer. De focus ligt op het vergroten van de naamsbekendheid, het versterken van relaties met retailers en consumenten en het verder uitbouwen van de circulaire impact van het merk. “Dankzij de professionalisering van de afgelopen jaren staat er een sterke basis. De komende periode ligt de nadruk op groei, merkversterking en het verder uitdragen van onze circulaire missie,” aldus Dion Vijgeboom.