epidemie presenteert zich
08-08-2013 (07:54) - Bureaus
Tijdens de zomermaanden bereiden de new kids on the block zich voor op de finales van september. Op 17 september bepaalt de vakjury welke 10 van de 14 bureaus doorgaan naar de finale op 24 september. Voor die tijd spreekt Fonk met de kanshebbers. In deel vijf: Michiel Klein Schiphorst, Creatief Directeur van epidemie.
Wat maakt jullie de perfecte halve finalist en later wellicht winnaar van new kids on the block?
‘Dagelijks merken we dat de behoefte van de huidige adverteerder verandert. Of het nu ingegeven is door andere budgetten, een adverteerder tegenwoordig in huis meer zelf doet of de versnippering van het medialandschap, deze tijd vraagt om een ander soort reclamebureau. Bij epidemie begrijpen we dat inmiddels een aantal jaar en zijn we terug gegaan naar de kern van wat een reclamebureau moet bieden: creativiteit. En die creativiteit kunnen we toepassen op elk communicatievraagstuk. Van een productintroductie tot een rebranding van een merk. Van een BTL-campagne tot een communicatiestrategie voor het hele jaar. Op een manier die past bij deze tijd qua werk en werkwijze. Een bureau dat meedenkt op alle niveaus. Van een groot strategisch inzicht tot aan de uitwerking van een campagne. Met oog voor gezamenlijk resultaat. Een creatief partner dus.’
Hoe sterk is de concurrentie, verwacht je?
‘We nemen het op tegen een aantal bureaus met een goede reputatie. Daar staan we als epidemie met gepaste trots tussen maar we gaan natuurlijk van eigen kracht uit.’
Hoe sta je tegenover het huidige economische klimaat? Levert het ook voordelen op voor de nog (relatief) jonge bureaus?
‘Goede ondernemers weten in elk klimaat het hoofd boven water te houden. De reclamebranche biedt in de huidige situatie voor jonge creatieve ondernemers (in de breedste zin van het woord) met name voordelen. Als je je bureau voor jezelf en voor klanten inricht op flexibiliteit, efficiëntie en effectiviteit is er weinig om je zorgen over te maken. Uiteraard zonder dat je creatieve output daaronder leidt. Vanuit een kleinere onderneming is dat makkelijker dan vanuit een log bureau met teveel mensen en teruglopende klantbudgetten. We hebben het voordeel dat we met een compact team werken en realistisch zijn in onze groeiambities. Als relatief jong bureau kun je zo grote merken bedienen en binden, die door de economie wakker zijn geschud en gaan ‘shoppen’.’
Waar zijn jullie momenteel mee bezig en wat gaan we binnenkort daadwerkelijk zien?
‘Momenteel zijn we bezig met een aantal campagnes voor de Bijenkorf, TOTAL, Lidl en PostNL. Contractueel gezien kunnen we daar momenteel weinig over loslaten aangezien het creatief werk in ontwikkeling betreft.’
Wat is volgens jullie de beste campagne van 2013 tot nu toe?
‘Altijd lastig dit soort vragen. Dan maar noemen wat het eerste bij je opkomt en dat is een case van Coca-Cola: Happiness without borders. Waar Coca-Cola zich met een live verbinding tussen twee cola automaten op gevaarlijk politiek terrein waagt : het conflict tussen India en Pakistan.’
