KINGSDAY presenteert zich
01-08-2013 (08:02) - Bureaus
Tijdens de zomermaanden bereiden de new kids on the block zich voor op de finales van september. Op 17 september bepaalt de vakjury welke 10 van de 15 bureaus doorgaan naar de finale op 24 september. Voor die tijd spreekt Fonk met de kanshebbers. In deel drie Eric Ytsma, Strategy Director en partner van KINGSDAY.
Wat maakt KINGSDAY de perfecte halve finalist en later wellicht winnaar van new kids on the block?
‘Dat vraagt om een antwoord waarin we alle Hollandse bescheidenheid afschudden: Opgeteld werken Sander, Bram, Eric en Sicco nu zo’n vijftig jaar samen. Ooit begonnen als de eerste generatie digitale creatieven die - de Spielerei Vorbei - uiteindelijk een groot internationaal bureau leidden. Daarmee schopten we het jarenlang tot de wereldwijde top 10 van de meest bekroonde bureaus en toen we alle fouten hadden gemaakt, zijn we Kingsday begonnen. Daarom pitchen we vanaf dag 1 tegen ’s lands gerenommeerde bureaus. En winnen we niet omdat we schreeuwen dat we als nieuweling ‘alles anders gaan doen’, maar omdat klanten kiezen voor een vers bureau waar wél ervaring in zit. Want elk nieuw bureau is weliswaar even ‘new kid on the block’, maar alleen street creds houden je in leven.’
Hoe sterk is de concurrentie, verwacht je?
‘Kijk naar de pitches van de laatste maanden en je weet dat alle kleine, nieuwe en jonge bureaus op deze lijst levensgevaarlijke reuzendoders kunnen zijn.’
Hoe sta je tegenover het huidige economische klimaat? Levert het ook voordelen op voor de nog jonge bureaus?
‘Bill Clinton roept al een tijdje dat dit gewoon de nieuwe realiteit is. Dus in plaats van wachten op betere tijden zijn we een bureau begonnen. En eigenlijk is het belangrijkste voordeel daarvan dat je laat zien dat je vertrouwen hebt. Vertrouwen in de wereld, vertrouwen in het vak en vertrouwen in jezelf. En juist dat vertrouwen blijkt ongelooflijk aantrekkelijk te zijn, in deze onzekere tijden werk je als klant graag met een bureau dat gezegend is met dit optimisme.’
Waar zijn jullie momenteel mee bezig en wat gaan we binnenkort daadwerkelijk zien?
‘Naast klanten van het eerste uur zoals Bloemenbureau Holland, KPN en MINI, zijn we druk bezig met de ‘new business wins’ van afgelopen tijd: MoneYou, Knorr, Smint en Duyvis. En daarvan ga je al heel snel op allerhande schermen van alles tegenkomen. En ik hoor trouwens net dat we nóg een nieuwe klant hebben gewonnen. Maar goed dat we er net een verdieping bijgenomen hebben.’
Tot slot: wat is volgens jullie de beste campagne - nationaal en/of internationaal - van 2013 tot nu toe? Eigen werk telt even niet mee.
‘Als het criterium ‘de beste’ bepaald wordt door wat er het snelst in het hoofd springt, dan kan ik het Hornbach-initiatief uit Duitsland wel waarderen. Daarin werd een welhaast onverwoestbare Duitse legertank omgesmolten tot een paar duizend hamers die online en in retail in no time verkocht waren. Het bewijs dat een verhaal steeds vaker de belangrijkste USP vormt.’
