KOKORO: ‘wij behoren tot de nieuwste lichting’
15-08-2013 (07:59) - Bureaus
Tijdens de zomermaanden bereiden de new kids on the block zich voor op de finales van september. Op 17 september bepaalt de vakjury welke 10 van de 14 bureaus doorgaan naar de finale op 24 september. Voor die tijd spreekt Fonk met de kanshebbers. In deel zeven: Rik Heijmen, co-founder & Strategy Director van KOKORO.
Wat maakt jullie de perfecte halve finalist en later wellicht winnaar van new kids on the block?
‘We geloven dat mensen kiezen met het hart. Het is daarom onze missie om een emotionele verbinding te leggen tussen het hart van mensen en het hart van merken. Campagnes, verhalen, design: alles draagt bij aan die connectie. Met als randvoorwaarden: authentiek, opvallend, resultaat. Als je dat waardeert én het in onze campagnes herkent, hebben we ons werk goed gedaan.’
Hoe sterk is de concurrentie, verwacht je?
‘Veel sterke namen op de lijst komen we geregeld tegen bij pitches en kennismakingen. Tot nu tot hebben we vier van de vier pitches gewonnen, dus we hopen dat de ‘winning streak’ aanhoudt. Wellicht is het een voordeel dat we nét pas gestart zijn (januari 2013, red.), dus zeker bij de nieuwste lichting New kids horen.’
Hoe sta je tegenover het huidige economische klimaat? Levert het ook voordelen op voor de nog (relatief) jonge bureaus?
‘Ja. Als startend bureau heb je weinig nodig om te overleven in een zwakke economie. Goed personeel en freelancers zijn beter beschikbaar. Met iedere nieuwe klant groei je verder. We zijn gestart met drie partners zonder klanten en zijn begin september vijf klanten en acht mensen sterk. Begin dit jaar hoopten we precies op dit scenario.’
‘Het dieptepunt van de economische crisis ligt achter ons. Het herstel is sinds mei voelbaar. De beurzen staan weer all time high, de vraag in de markt trekt aan. De werkloosheid heeft zijn hoogtepunt bereikt, freelancers zijn alweer sinds mei druk. Simon Neefjes had bij het IAA-event Koffiedik Kijken gelijk: ‘het wordt eind 2013 weer gekkenhuis’.’
Waar zijn jullie momenteel mee bezig en wat gaan we binnenkort daadwerkelijk zien?
‘We zijn bezig met nieuwe campagnes voor al onze klanten. De nieuwe Sp!ts-campagne is in september te zien. Ik kan er niet teveel over zeggen, behalve dat het een typische KOKORO-campagne is: nadruk op emotie, opvallend en authentiek.’
Tot slot: wat is volgens jullie de beste campagne van 2013 tot nu toe?
‘De viral rondom Anouk voorafgaand aan het Eurovisie Songfestival was een perfecte combinatie van een ‘spot-on’ timing en scherp idee dat in lijn ligt met het overall brand concept. En ik vermoed dat het binnen korte tijd is gerealiseerd. Daar houden wij ook van: snel, maar goed.’
