Stichting Reclame Code: zelfregulering kinderen en reclame werkt
04-09-2013 (00:00) - Bureaus
Levensmiddelenfabrikanten hebben de zelfregulering rondom kinderen en reclame in 2013 goed nageleefd. Dat blijkt uit de jaarlijkse peiling die de Stichting Reclame Code (SRC) in opdracht van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) uitvoerde.
Fabrikanten houden zich aan de restrictie uit de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV) om geen reclame te maken gericht op kinderen tot 7 jaar. Ook leven de bedrijven het ‘comply or explain’ principe* na: bedrijven maken geen reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen van 7 t/m 12 jaar, tenzij zij hun beleid toelichten op www.zorgvuldigereclame.nl. De naleving op TV en in bioscopen is goed. Dit jaar is in de peiling extra gelet op uitingen op bedrijfswebsites. Er blijkt sprake te zijn van een sterke verbetering in de naleving online ten opzichte van 2012 en van een goed zelfcorrigerend vermogen.
Uit cijfers van Spot en Nielsen blijkt dat in Nederland het totaal aan TV-reclames voor voedingsmiddelen rond kinderprogrammering vanaf april 2012 tot en met maart 2013 is afgenomen in vergelijking met de daaraan voorafgaande rapportageperiode. Het totaal aan bruto mediabestedingen daalde met circa 40 procent en het aantal reclameseconden met ruim 30 procent..
