Vandejong achter TRYOUTS Hoog Catherijne
07-10-2013 (08:05) - Bureaus
Creative agency Vandejong heeft het programmaconcept TRYOUTS voor het Utrechtse winkelcentrum Hoog Catharijne ontwikkeld. De opdracht kwam van de belangenvereniging Hoog Catharijne in het kader van het 40-jarig bestaan.
Vanaf oktober biedt het winkelcentrum drie maanden lang interactieve publieksprogramma's aan binnen achtereenvolgens de thema's Film, Fashion en Food. Zo gaat Hoog Catharijne samen met de bezoekers op experimentele wijze op zoek naar het winkelcentrum van de toekomst.
Vandejong heeft TRYOUTS ontwikkeld als een onderscheidend programmaconcept om Hoog Catharijne te positioneren als een internationaal toonaangevend winkelcentrum. 'De rationale achter Hoog Catharijne TRYOUTS is 'werk in uitvoering', het is een blik op de toekomst van een nieuw Hoog Catharijne en een blik op de retail van de toekomst. Hiervoor gaan we nieuwe dingen uitproberen en nieuwe belevingen creëren. Zowel als winkelcentrum, winkel, merk, product en bezoeker,' zegt Cyril van Sterkenburg, strateeg bij Vandejong.
Bezoekers spelen een centrale rol binnen het TRYOUTS-concept, zo wordt hun feedback gebruikt bij de programmering. Hoog Catharijne wordt momenteel verbouwd en is naar verwachting in 2019 volledig herontwikkeld.
