Calvé pindakaas genomineerd bij Coolest Dutch Brands 2019
15-11-2019 (13:21) - Cool Brands
Nominatie nummer tien van Coolest Dutch Brands 2019 is Calvé pindakaas. Wie is er niet groot mee geworden? Het merk is al 70 jaar een begrip in Nederland en still going strong. Calvé scoorde veel lof
en liefde in de jaren ’80 met de commercial met elfstedentochtwinnaar Evert van Benthum en anno 2019 weet het merk nog steeds onze harten te winnen met voetbalster Lieke Martens. FONK sprak met brandmanager Julia Verheul en productieleider Esmee Aarts.
en liefde in de jaren ’80 met de commercial met elfstedentochtwinnaar Evert van Benthum en anno 2019 weet het merk nog steeds onze harten te winnen met voetbalster Lieke Martens. FONK sprak met brandmanager Julia Verheul en productieleider Esmee Aarts.'De merkliefde voor Calvé pindakaas zit echt diep bij heel veel mensen’, weet Julia Verheul. Toen vorig jaar de oven waarin de pinda’s gebrand worden vlamvatte en er uitgeweken moest worden naar een andere locatie, kreeg Calvé al snel verontruste consumenten aan de lijn. Of Calvé iets veranderd had aan ‘hun’ pindakaas. ‘Die mensen waren zo opgelucht toen ze hoorden wat er was gebeurd. Ze wensten ons succes en hoopten dat de pindakaas weer snel zou worden zoals ze het gewend waren.’
Esmee Aarts vult aan: ‘De ingrediënten van Calvé pindakaas zijn niet geheim. Die staan op het etiket. Maar de manier waarop wij pindakaas maken, is wel geheim. We hebben mannen in de fabriek lopen die al bijna 35 jaar pindakaas maken. Als je hun een handje pinda's geeft uit een batch die net is binnengekomen, kijken ze naar de pinda's en zeggen: ’We moeten zus en zo bijstellen en dit en dat, dan krijgen we echt een hele goeie pindakaas’. Dat zien ze meteen. Dat is ambacht!'
Esmee Aarts vult aan: ‘De ingrediënten van Calvé pindakaas zijn niet geheim. Die staan op het etiket. Maar de manier waarop wij pindakaas maken, is wel geheim. We hebben mannen in de fabriek lopen die al bijna 35 jaar pindakaas maken. Als je hun een handje pinda's geeft uit een batch die net is binnengekomen, kijken ze naar de pinda's en zeggen: ’We moeten zus en zo bijstellen en dit en dat, dan krijgen we echt een hele goeie pindakaas’. Dat zien ze meteen. Dat is ambacht!'
Craft centraal
In 2019 haakt het thema van Coolest Dutch Brands aan bij de slow trend. De redactie van FONK nomineert maandelijks een van origine Nederlands merk waarbij craft een centrale rol speelt voor zowel het merk zelf als voor de manier waarop de brands hiermee naar buiten treden en zo een breed publiek aan zich weten te binden. Tot nu toe zijn genomineerd in de 2019-serie: Gebrouwen door Vrouwen, EARTH Water, Bart’s, VanMoof, Hertog Jan, Seepje, Myomy, HAK, The Flower Farm en nu Calvé Pindakaas
De vakjury van Coolest Dutch Brands 2019 bestaat uit 46 creatives en strategen. Meet them here!
De vakjury van Coolest Dutch Brands 2019 bestaat uit 46 creatives en strategen. Meet them here!
Drie maanden gratis FONK lezen
Wil je het volledige interview met Lieke Martens en Esmee Arts lezen maar heb je geen abonnement? Maak dan nu gebruik van onze jubileum-aanbieding waarmee je drie maanden lang en zonder verdere verplichtingen FONK magazine in print en digitaal kunt lezen. Klik hier als je van dit aanbod gebruik wil maken.
Coolest Dutch Brands 2019 is powered by Edelman Amsterdam, Candid Group, De Ondernemer, Ruwer en MassiveMusic.
