Emote en Ruigrok zoeken ideale premier
10-09-2012 (00:00) - Marketing
Wie is de ideale premier? Merkinnovatie consultancy Emote en onderzoeksbureau Ruigrok hebben een door Emote ontwikkelde onderzoeksmethodiek genaamd Emotuning toegepast om het ideale profiel van de premier te toetsen aan de belangrijkste premierskandidaten.
De resultaten zijn opvallend: zo hecht de Nederlander veel waarde aan Eerlijkheid en Geloofwaardigheid en veel minder aan Leiderschap. Ook zien we de reden waarom Roemer hard is gezakt en Samson is gestegen.
Het profiel van de ideale premier wordt bepaald aan de hand van geassocieerde waarden (ratio/waarde) en wat men “voelt” bij de premier (emotie/gevoel). Vervolgens is dit profiel vergeleken met de meest reële premierkandidaten volgens de laatste peilingen van Synovate en Maurice de Hond. De kandidaten zijn Rutte, Samson, Roemer, Pechtold, Wilders, Sap, Staaij en Buma.
De steekproef (N=1660) is genomen uit een dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking. De steekproeven hebben plaatsgevonden in de laatste 4 weken naar de verkiezingen toe. Er zijn 3 verschillende meetmomenten geweest om oa te zien welke invloed de CPB cijfer introductie en de tv-debatten hebben gehad.
Opvallende conclusies:
Geen kandidaat scoort zeer sterk op de top 5 waarden van de ideale premier.
Na de ophef dat alle kandidaten politiek getinte ‘onwaarheden’ hadden verteld na de uitkomst van de CPB cijfers, ging de waarde Geloofwaardigheid in de laatste meting van plaats 13 naar plaats 2.
Samson voldoet het beste aan het rationele profiel van de ideale premier (emotie profiel volgt later in het document). Hij scoort opvallend genoeg op alle tien de waarden van de ideale premier het hoogst.
Rutte is een goede tweede op de waarden. Hij scoort met name goed op de waarden Kennis, Scherpte, Verantwoordelijkheid en Bekwaamheid.
Roemer is hard gezakt. Roemer scoorde in de eerste meting in de laatste weken van augustus op 9 van de tien eigenschappen van de ideale premier het hoogst. Na de tv-debatten en het uitkomen van de CPB cijfers scoort hij op geen van de waarden nog het hoogst.
Wilders scoort opvallend laag in vergelijking met de ideale premier. Met name op Vertrouwen scoort hij flink lager dan alle andere kandidaten, inclusief Buma, Sap, Pechtold en Staaij.
