Jubileumcampagne Shoeby op Hyves
05-04-2011 (09:32) - Marketing
Gisteren startte de interactieve Hyves campagne: ‘Stylist van je vrienden’. Carlo Boszhard kruipt hierbij in zijn rol als Maik de Boer, bekend van de TV-Kantine, als dé stylist van je vrienden. Apsbb ontwikkelde de campagne voor Shoeby ter gelegenheid van het 30 jarig bestaan van de landelijke fashionketen.
Met de campagne wil Shoeby in haar jubileumjaar op een frisse en unieke manier de merkbeleving bij haar doelgroep vergroten. Voor apsbb lag er een uitdaging om de merkbeleving van het modemerk op een relevante en aantrekkelijke wijze te combineren met de belevingswereld van de doelgroep. Hierbij speelde het online activatiemechanisme binnen het sociale netwerk Hyves een sleutelrol.
De belangrijkste elementen van de campagne zijn de aantrekkingskracht van het typetje Maik de Boer van Carlo Boszhard, de integratie van persoonlijke elementen zoals je foto en de koppeling met vrienden vanuit Hyves. De stylist van je vrienden, Maik de Boer, neemt jou en je vrienden mee op de set van een fotoshoot. Je wordt meegenomen in een wervelwind van gebeurtenissen waarbij je als resultaat het nieuwe covermodel van het gepersonaliseerde Shoeby magazine wordt.
De gehele campagne draait alleen op Hyves en wordt voor het grootste deel gedragen door je eigen vrienden uit je Hyves netwerk. Door middel van deelbare gadgets en kortingsvouchers wordt dit virale effect verrijkt. Speciaal voor deze online campagne werd ook een soundtrack gecomponeerd ‘catwalk feva’ die direct te downloaden is.
