GroupM en BrandDeli lanceren Media Cost Converter app
08-03-2016 (09:39) - Media
BrandDeli en GroupM hebben de Media Cost Converter app samen ontwikkeld. Deze tool is in staat om de daadwerkelijke kosten per bereik uitgedrukt in de betaaleenheid GRP (Gross Rating Points) om te rekenen naar CPM (cost per mille) en vice versa. Op deze manier is het mogelijk om een kostenvergelijking te maken tussen TV en online op doelgroepniveau.
Er is vaak onduidelijkheid over hoe online en TV zich ten opzichte van elkaar verhouden. Met name doordat het bereik van beide media in verschillende “currencies” wordt uitgedrukt en afgerekend. Waar TV rekent met 1% kijkdichtheid binnen een specifieke doelgroep (GRP’s) en voornamelijk het bereik binnen die groep ertoe doet, rekent de online wereld met kosten per 1000 impressies (CPM). De doelgroepgrootte is een belangrijk criterium en erg bepalend voor de uitkomst. De Media Cost Converter geeft inzicht in hoe deze kosten zich tot elkaar verhouden. De app rekent voor de meest voorkomende inkoopdoelgroepen GRP’s om in CPM en vice versa. Een handig hulpmiddel om te zien hoe de kosten zich tot elkaar verhouden.
naar elkaar toegroeien
Kees Wilbrink, Director Ad Sales BrandDeli: 'Binnen onze markt worden geregeld (onjuiste) aannames gedaan over het bereik en de kosten van beide media. Deze app kan het inzicht vergroten in de waarde van en de verhoudingen tussen de twee mediatypen, die steeds meer naar elkaar toe groeien.'
Kees Wilbrink, Director Ad Sales BrandDeli: 'Binnen onze markt worden geregeld (onjuiste) aannames gedaan over het bereik en de kosten van beide media. Deze app kan het inzicht vergroten in de waarde van en de verhoudingen tussen de twee mediatypen, die steeds meer naar elkaar toe groeien.'
Remon Buter, Head of Trading GroupM over de samenwerking: 'Wanneer we gaan afrekenen met een CPM-currency is het goed om te realiseren wat de daadwerkelijke TV-prijzen zijn om een bepaalde doelgroep te bereiken. Uiteindelijk draait het om de waarde van het contact. De ene impressie is immers de andere niet. Maar de app maakt de vergelijking wel een stuk eenvoudiger.'
gratis verkrijgbaar
De Media Cost Converter app is vanaf nu gratis verkrijgbaar via Google Play Store en de App Store onder de naam 'Media Cost Converter'
De Media Cost Converter app is vanaf nu gratis verkrijgbaar via Google Play Store en de App Store onder de naam 'Media Cost Converter'
