Appen met Thomas de Roode van muziekproductiebedrijf 2WEI

Sinds begin november is Nederland een muziekproductiebedrijf rijker. 2WEI opende namelijk de deuren van hun eerste Nederlandse kantoor. En alsof dat nog niet genoeg is, werd Thomas de Roode (ex Monks en Soundscape Music) benoemd tot Sales Director. We appen met Thomas over zijn muzikale comeback, de komst van 2WEI naar Nederland en het raken van de emotionele snaar. 

Hi Thomas, Sem hier van Fonk! Fijn weekend gehad?
Ha Sem, Ik heb zeker een goed weekend gehad. Ik hoop jij ook!

Je bent natuurlijk nog maar net de Sales Director van 2WEI. Wat is tot nu toe het hoogtepunt in je nieuwe job?
Het is bijzonder inspirerend om te werken in een bedrijf met zo’n gedreven en gepassioneerd team, waarbij we samen streven naar ambitieuze doelen en succes. De eerste successen en de positieve feedback van onze partners en klanten hebben me echt gemotiveerd en bevestigen dat we hier in Nederland op de juiste plek zijn!

Wat is het mooiste compliment dat je hebt gekregen?
Het mooiste compliment dat ik heb gekregen, is dat mensen mij gemist hebben in de muziekbusiness en dat ze weer graag met mij of 2WEI willen samenwerken.

Zo'n opmerking moet wel motiverend werken!
Ja, zeker! Het is te gek om dit soort berichten te mogen ontvangen. Dat maakt me eigenlijk een beetje verlegen.

Waarom was dit voor jou hét moment voor een comeback in de muziekindustrie?
Na tien jaar ervaring in Duitsland voor verschillende Nederlandse merken voelde ik dat het tijd was om het verhaal om te draaien. Ik wil de magie en kwaliteit van een Duits muziekbedrijf als 2WEI naar Nederland brengen. 2WEI combineert filmische, orkestrale elementen met moderne soundscapes, wat ik ontzettend inspirerend vind. Deze overstap voelt als een terugkeer naar mijn roots in de muziekindustrie, maar dan met een vernieuwde, internationale insteek.

Cool! Waarom is Nederland volgens jou een logische nieuwe locatie voor 2WEI?
De Nederlandse creatieve industrie is ontzettend innovatief en internationaal georiënteerd. Door ons hier te vestigen, willen we een brug slaan tussen de Nederlandse markt en de unieke sound van 2WEI. We zien in Nederland een steeds grotere vraag naar muziek die zowel emotioneel krachtig als visueel ondersteunend is, of het nu gaat om film, reclame of andere media. Met 2WEI willen we niet alleen onze internationale connecties benutten, maar ook samenwerkingen aangaan met lokale creatieven. We hopen hiermee een nieuwe standaard in muzikale beleving neer te zetten, die Nederlanders niet alleen horen maar ook voelen.

Dat klinkt veelbelovend! Wat voor soort klanten of projecten hoop jij komende tijd binnen te halen?
In de komende tijd hoop ik klanten of projecten binnen te halen die zich bevinden op het snijvlak van film, games en reclamecampagnes. Mijn focus ligt op het combineren van filmische kwaliteit met de dynamiek en interactie die games kunnen bieden, met het doel om creatieve en impactvolle campagnes te ontwikkelen die zowel vermaken als communiceren.

Heb je toevallig al een voorbeeld van zo'n geslaagde campagne van 2WEI?
Ja, zeker! De muziek van 2WEI is gebruikt in diverse grote campagnes, waaronder die voor Lufthansa, Audi, Mercedes, FILA, Samsung, Facebook, BMW en nog veel meer. In 2018 werden we zelfs bekroond met de Golden Lion in Cannes voor de beste compositie voor EDEKA’s Weihnachtsspot Weihnachten 2117.

Een prijs om trots op te zijn! Wat is jouw belangrijkste tip voor merken die willen starten met muziek in hun campagnes?
Mijn belangrijkste tip voor merken die willen starten met muziek in hun campagnes is om authenticiteit en afstemming op het merk centraal te stellen. Muziek moet de juiste emoties oproepen en passen bij de identiteit van het merk, zodat het niet alleen een aanvulling is op de visuals, maar ook echt de boodschap versterkt.

Het is belangrijk om muziek te kiezen die resoneert met de doelgroep en die niet geforceerd of overdreven wordt ingezet. Denk aan het gebruik van herkenbare artiesten, genres die aansluiten bij je merkwaarden, of zelfs het creëren van originele composities die een unieke merkervaring bieden.

Staat genoteerd! Welke trends binnen de muziekwereld moet de creatieve industrie echt in de gaten houden?
Er is een groeiende vraag naar muziek die niet alleen mooi klinkt, maar ook een diepe emotionele impact heeft. De combinatie van filmische orkestrale elementen met moderne soundscapes maakt muziek intenser en verhalender, wat perfect aansluit bij de huidige trends in de entertainment- en reclamewereld. Bij 2WEI zien we dat artiesten en merken vaker kiezen voor muziek die de ervaring van het publiek versterkt en meer diepgang geeft.

Een belangrijke trend is de vraag naar muziek die grensoverschrijdend werkt en cultuur overstijgt. Mensen willen muziek die hen raakt, ongeacht genre of taal. De sound van 2WEI past goed bij deze trend omdat het een filmische, universele emotie weet te vangen. Bovendien zien we dat meer artiesten en merken kiezen voor maatwerk – muziekstukken die speciaal voor hen worden gecreëerd – en 2WEI speelt daarop in met zijn unieke stijl en sound.

Wat is voor jullie de grootste uitdaging bij het raken van deze emotionele snaar?
Bij 2WEI is onze grootste uitdaging om authentieke, grensoverschrijdende emoties te vertalen naar muziek die zowel individueel raakt als universeel resoneert. Muziek die écht bij de luisteraar binnenkomt, vereist een combinatie van technische perfectie en een diepgaande emotionele connectie. Dit betekent dat we voortdurend balanceren tussen filmische orkestratie en moderne soundscapes, zodat elk stuk een unieke emotionele laag biedt.

Daarnaast speelt de diversiteit van onze luisteraars een rol; omdat we cultuur en genre willen overstijgen, moeten we bij elk project op zoek naar die kernemotie die losstaat van taal of achtergrond. Het is een uitdaging om elke keer die rauwe en eerlijke emotie te vinden die wereldwijd aanspreekt, zonder te vervallen in clichés.

Dan rest mij nog één vraag: wat kunnen we in de nabije toekomst van 2WEI in Nederland verwachten?
We willen ons blijven ontwikkelen als een creatieve community, waarbij groei niet per se betekent dat we meer mensen aannemen, maar dat we blijven investeren in creativiteit en innovatie. Onze missie blijft om muziek te maken die inspireert en raakt. In Nederland willen we graag partnerships aangaan met lokale creatieven en kijken we uit naar samenwerkingen die onze muziek nog meer in de dagelijkse beleving van mensen kunnen brengen.

Onze toekomstplannen richten zich op het creëren van meer diepgaande samenwerkingen met merken, films en creatieve projecten in Nederland. We willen vooral bekend staan om muziek die een emotionele snaar raakt en verhalen op een nieuwe manier ondersteunt.

Nice! Heel veel succes daarmee. Bedankt voor je tijd en antwoorden, Thomas!
Dank je wel, Sem!