BVH achter geheimzinnige ‘Filedieren’
14-05-2013 (08:01) - Bureaus
Het Rotterdamse BVH ontwikkelde de deze week gelanceerde campagne ‘Filedier’. In Rotterdam en omgeving zullen automobilisten zich even achter de oren krabben als ze oog in oog staan met een heus filedier: een man achter zijn autostuur met een gnoeachtige kop.
Met teksten als ‘Schat ik moet gaan. Anders ben ik te laat voor de file.’ of ‘Ik breng eerst de kinderen naar school, dan rij ik meteen door naar de file.’ Opdrachtgever De Verkeersonderneming koos in een competitie tussen enkele reclamebureaus voor BVH. De uitgesproken strategische visie die BVH presenteerde was daarbij doorslaggevend.
De campagne wil de sociale norm verschuiven. Aad Storm bij BVH verantwoordelijk voor deze klant: ‘De norm is dat we het normaal vinden dat we in de auto stappen wanneer wij dat willen. Dat geeft ons het gevoel van vrijheid, onafhankelijkheid en we denken daardoor ook meer tijd beschikbaar hebben. Deze campagne moet mensen een zetje in de richting van een nieuwe sociale norm geven. We willen graag dat mensen het normaal gaan vinden om soms ook niet in de auto stappen. Dat je het juist als vrijheid en onafhankelijkheid ervaart als je besluit niet in de file te gaan staan maar eerst even een uurtje thuis te werken bijvoorbeeld.’
