Wat de consument niet kent, dat koopt hij niet
Volgens het Nationale Social Media Onderzoek groeit het aantal gebruikers op social media ieder jaar. En meer gebruikers betekent ook: meer merken die hun weg vinden naar platforms als Instagram en TikTok. Daardoor wordt het steeds lastiger om op te vallen. Toch lukt het sommige merken - opvallend - goed. Denk aan Stëlz, Upfront en Ikwiltegoed.nl. Wat doen zij anders? Drie takeaways die je als marketeer niet mag missen.
.png)
Ikwiltegoed.nl verkoopt cadeaubonnen voor alles, van FIFA-punten tot Tinder Gold. Maar wat hen echt onderscheidt, is de koppeling met de Bankzitters. Vier van de vijf leden van dit populaire YouTube-collectief zijn mede-eigenaar én gezicht van het merk.
Voorheen promootten ze websites die FIFA-coins verkochten. Toen EA dit verbood en overstapte op FIFA Points, zagen Koen, Robbie, Raoul en Matthy hun kans: een eigen platform waarop gamers direct tegoed kunnen kopen.
Oprichters als influencers
Ook Upfront zet oprichters in als boegbeeld van het merk. Mark de Boer en Harro Schwencke waren bij de start minder bekend dan de Bankzitters, maar bouwen gestaag aan hun status als influencers. Beiden hebben duizenden volgers, en Upfront zelf groeit snel op Instagram en TikTok.
Hun strategie: zichtbaar zijn en persoonlijke verhalen delen. Van sportprestaties tot behind-the-scenes bij campagnes — de content voelt eerlijk en dichtbij. En die transparantie gaat ver.
Learning #1: Merken die echt een sterke connectie willen opbouwen, moeten stoppen met anonieme branding en durven laten zien wie erachter zit. Mensen volgen nu eenmaal liever mensen dan merken. Daarvoor hoef je helemaal geen BN’er te zijn, kijk maar naar het verhaal van Upfront.
Learning 2 en 3 lees je nu in FONK editie 411. Heb je geen abonnement, koop de losse editie hier.
